Facebook vagy Google hirdetések? Melyikkel kezdjünk, milyen büdzsével futtassuk a hirdetéseket?

“Az egésznek az alapja a tesztelés és a mérés” - említi Várkondi László, a Toptarget ügyvezetője. Csak ezek alapján érdemes dönteni, a megtérülési mutatókból kiindulva, így tudjuk fenntartható módon javítani a teljesítményt.

Az online marketing - azon belül is a PPC hirdetések nagy előnye, hogy könnyen és egyszerűen mérhetővé válik minden egyes elköltött forint és nem kell hatalmas összegekkel kiindulni ahhoz, hogy elkezdjük elérni a célközönséget.

Ha jó mérési rendszereket állítunk be, akkor többé nem kell megérzésekre hallgatnunk, hanem a rendelkezésre álló adatok és a budget alapján egyszerűen odatesszük a pénzt, ahol a legjobban megéri.

“Minél több statisztika (adat) áll rendelkezésünkre és a rendszerek rendelkezésére, annál eredményesebben tudunk dolgozni.” - mondja Cseh Szilvia, szabadúszó marketing szakértő.

A tanulási folyamat nagyban meghatározza azt, hogy a rendszer minél jobban működhessen, épp ezért az sem mindegy, hogy milyen sorrendben, milyen kampányokat indítunk el. Sokan elkövetik a hibát, hogy tűélesen próbálják meghatározni a számukra releváns célközönséget már a kezdetektől és sosem tesztelik ki, hogy különböző átfogó célzások közül egyáltalán mi fog jól működni az adott csatornán.

Javasolt, hogy első körben próbáljunk meg minél több releváns adatot begyűjteni általánosabb célzásokból kiindulva, majd az adatok alapján finomítsunk a kampánybeállításokon, így folyamatosan javítva a megtérülést és leszűkítve a célközönséget.

Egyre gyakrabban emlegetett téma az internetes adatgyűjtés, hiszen a felhasználók saját bőrükön érezhetik, hogy mennyire pontos képet  tud kialakítani róluk egy rendszer. Még akkor is, ha nem név szerint azonosítanak be minket és nem egyesével vizsgálják az adatokat, csak egy sornyi adatot jelentünk egy átfogó adathalmazban.

Így “lehallgatás és adatgyűjtés helyett, azt is mondhatjuk, hogy ez profilozás” - említi vendégünk, Várkondi László, a Toptarget ügynökség ügyvezetője, ugyanis nem a konkrét tevékenységeink a fontosak a Google és a Facebook számára, hanem hogy megtudják azt, hogy mi az ami érdekel minket. Hiszen így az érdeklődésünk szempontjából legrelevánsabb információkat (és persze reklámokat) kapjuk meg.

Ne felejtsük el, hogy ez nem csak a hirdetők, hanem a felhasználók számára is hasznos, hiszen így (elvileg) nem találkozunk annyi felesleges tartalommal, mint a profilozás nélkül.