在 2022 年 Clio Sports 獲獎的 K League 公益行銷活動中，韓國足球員用 足球盤帶（dribble） 的方式，實地走出一條「地圖上的路徑」。這些軌跡被設計成「輪椅友善路線」，提供前往球場的無障礙導航。這個活動不只是足球行銷，更是一種體育與社會責任的結合，讓更多身障球迷能親身走進球場，體驗足球的熱情。它展現了：運動，不只是比賽，更能創造改變。







活動名稱：《THE DRIBBLE-MADE ROUTE》

📍 發起單位：K League（韓國職業足球聯賽）

🏆 榮獲：2022 Clio Sports 金獎

🔗 官方報導與案例介紹：



Clio Sports 2022 Winners - The Dribble-Made Route



K League campaign creates wheelchair-friendly route to stadiums



📊【數據來源】



全球身心障礙人口比例



世界衛生組織（WHO）《World Report on Disability》（2011）

📎 https://www.who.int/publications/i/item/9789241564182



📝 指出全球約有 15% 人口（約 10 億人）具身心障礙情況。



台灣身心障礙者統計



中華民國衛生福利部社會及家庭署《身心障礙者統計年報》

📎 https://dep.mohw.gov.tw/dos/lp-1728-113.html



📝 截至2023年，全台約有 120萬名身心障礙者，占總人口5.2%左右。



🧠【心理學與社會觀點資料】



共感訓練（Empathy Training）與社會參與



Decety, J., & Cowell, J. M. (2014). The complex relation between morality and empathy. Trends in Cognitive Sciences, 18(7), 337-339.

📎 https://doi.org/10.1016/j.tics.2014.04.008



📝 提到身體參與式經驗能有效促進道德發展與共感能力。



💼【品牌行銷與CSR效益】



企業參與社會議題的顧客影響



Mohr, L. A., Webb, D. J., & Harris, K. E. (2001). Do consumers expect companies to be socially responsible? Journal of Consumer Affairs, 35(1), 45–72.

📎 https://doi.org/10.1111/j.1745-6606.2001.tb00102.x



📝 發現企業參與有意義的社會議題，有助於提升品牌忠誠度與好感。



🏆【國際獎項說明】



Clio Sports Awards



Clio 是全球知名的創意產業獎項，Clio Sports 則專注於體育產業中的創新、行銷與設計專案。

📎 官方網站：https://clios.com/sports





--

Hosting provided by SoundOn