Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad.
Grandes superficies, rebranding del rey de reyes, Facebook y las elecciones en EEUU, campañas tó guapens y un pequeño regalo para ustedes, escuchantes. Quédense hasta el final que hoy hay premio.
Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria.

El Corte Inglés lanza su “prime” particular
Se trata de una app que fusiona en el mundo de las compras off y on line. Con una tarifa plana única de 19,90 euros anuales para las compras 'online', el cliente puede elegir si quiere recibir su pedido de alimentación y no alimentación con entrega inmediata en el mismo día o cualquier otro que elija.
Alberga cerca de 200 mil productos de casi todas las categorías y permite cupones de descuento, pago con tarjeta de El Corte Inglés y búsqueda de productos por escaneo o fotos de los mismos.
La fusión entre las compras off y online llega con la posibilidad de hacer la compra paseando por la tienda. La Carta de Compra permitirá agrupar todos los productos elegidos, realizando un único pago y sin tener que cargar con las bolsas. Haces toda la compra de modo físico pagando a través de la app y eliges cuándo quieres que te lo envíen a casa.
Además servirá para coger turno en la charcutería, la pescadería y demás espacios de su supermercado.
Evidentemente, El Corte Inglés ha descubierto Amazon. Con 15 años de retraso, eso sí. Y si a esto le sumamos las decisiones que ha tomado la marca desde la crisis de 2008… Pues qué quieren que les diga, tengo mis reservas.
No obstante, les daremos el beneficio de la duda, la enorme duda.
https://www.expansion.com/empresas/distribucion/2020/09/30/5f74c57ce5fdea823f8b45e2.html


y de una empresa que le ha salido casi todo mal en los últimos años a una que le había salido casi todo bien. Al menos, hasta ahora
Mercadona se cae del TOP 5 en ventas de alimentación
En un periodo marcado por la pandemia, las ventas de gran consumo han sido las grandes protagonistas en el comercio online.
Amazon, Carrefour y El Corte Inglés han sido las reinas de este periodo. Ya sea por su naturaleza, su buen trabajo en la digitalización o por haberse sabido mantener su sección de supermercados con altos estándares de calidad, estas tres marcas han salido muy reforzadas.
Por tipo de productos, Amazon es líder en bebidas, quinta en alimentación, sección que lidera Carrefour, y como dato curioso, Mercadona solo aparece en el TOP 5 de bebidas. En ese puesto, el quinto, e incluso DIA la supera en alimentación.
Leyendo la noticia, cuyo enlace encontrarán en la newsletter, es inevitable tener la sensación de que los usuarios prefieren las cadenas de hipermercados antes que los supermercados. Y, por supuesto, nada de pequeños comercios.
Parece que cambia la forma de comprar pero no los proveedores para hacerlo.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/mercadona-fuera-del-top-5-de-ventas-de-alimentacion-en-espana

Gmail y sus compis rediseñan sus logo
Decimos adiós a la M roja encima de un sobre blanco. Y decimos hola a un icono multicolor, más coherente a nivel estético con el resto de servicios que se incluyen en el nuevo Google Workspace (antes G Suit).
Así, el nuevo logo de Gmail pierde sus antiguas características como las sombras y los contornos más rectilíneos para adquirir esquinas más redondeadas y formas más planas
Pero no solo Gmail.
En Google Workspace conviven aplicaciones como Docs, Calendar, Drive, Meet y Gmail. Y todos estos iconos han sido rediseñados en forma y color para conseguir una coherencia de grupo.
Junto con el rediseño, Gmail, Docs, Meet, Sheets y Calendar tienen nuevas funciones específicamente diseñadas para que cada servicio complemente a los demás, de manera que se sienta como una integración natural y, por supuesto, mucho más productiva. Por ejemplo, Docs y Sheets ahora mostrarán vistas previas de documentos sin necesidad de abrir una nueva pestaña, y se podrán comenzar videollamadas con todos los participantes de un proyecto de Docs, Sheets y Slides, mientras se trabaja con ellos, gracias a llamadas picture-in-picture de Meet.
Eso sí, toda esta nueva experiencia se ha hecho pensando en trabajos en escritorio por lo que la experiencia móvil tendrá que seguir esperando.
https://graffica.info/gmail-redisena-su-logo-dejando-huerfanos-a-muchos-admiradores-del-iconico-sobre-rojo-y-blanco/
https://www.xataka.com.mx/servicios/gmail-tiene-nuevo-logo-se-fusiona-chat-docs-para-crear-google-workspace-sustituto-g-suite-para-productividad

Facebook se convierte en la gran protagonista de las elecciones en EEUU.
Las constantes polémicas y el escándalo de las pasadas elecciones, han provocado que Facebook haya decidido bloquear los anuncios políticos en sus plataformas desde una semana antes de los comicios hasta un tiempo después de los mismos.
Esto se suma a la incorporación de un centro de alertas sobre el proceso de votaciones para informar a los usuarios de las posibilidades que existen para ejercer su derecho al voto.
Para apuntalar la transparencia, la red social contará con una biblioteca de anuncios en donde cualquiera podrá consultar de dónde se financia. Un equipo de 35.000 personas, según la empresa, se encargará de velar por su seguridad.
Y por si esto fuera poco, Facebook ha anunciado la prohibición de grupos que difunden la teoría de la conspiración QAnon, ampliando una serie de medidas adoptadas anteriormente que condujeron a la eliminación de más de 1.500 páginas y grupos relacionados con este movimiento. En agosto se bloquearon más de 1.500 páginas y grupos que contenían este tipo de publicaciones y más de 6.500 páginas y grupos vinculados a más de 300 movimientos sociales coordinados.
La teoría de QAnon afirma que existe un «estado profundo» formado por élites de los servicios de inteligencia, la política, el mundo de la economía y el entretenimiento para derrocar a Trump, y que dirigentes políticos como Barack Obama y el magnate George Soros planean un golpe de estado.
Twitter, por su parte, ha dicho que no aceptará ningún pago de ningún candidato.
Además de prohibir los anuncios políticos, el servicio ha ampliado sus políticas añadiendo etiquetas para dar contexto a los mensajes publicados de candidatos y cuentas de medios gubernamentales y afiliadas al estado, pero también muestra avisos en «tuits» con contenido multimedia manipulados.
Además, ha lanzado un espacio informativo sobre las elecciones para que las personas puedan encontrar información y recursos precisos en Twitter de manera más sencilla.
https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-protegeran-elecciones-estadounidenses-gigantes-internet-202010010210_noticia.html
https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-elimina-cuentas-asociadas-teoria-conspiracion-qanon-elecciones-202010070943_noticia.html
https://www.lavanguardia.com/tecnologia/20201008/483932169602/facebook-instagram-anuncios-politicos-eeuu.html


WeAddYou explica a las PYMES como crear estrategias en tiempos revueltos
La agencia valenciana WeAddYou ha lanzado algunas ideas sobre cómo las PYMES pueden capear este temporal creando estrategias para salvar la situación.
Además de la crisis sanitaria, vivimos con el terror de una crisis económica que, aseguran, podría ser la peor desde 1939, año en que finalizó la Guerra Civil Española.
En esta situación, las PYMES se han convertido en las empresas más vulnerables. De hecho, si pasean por las calles comerciales de sus ciudades verán que el número de negocios cerrados es más que notable.
Flexibilidad ante los más que posibles cambios inesperados, invertir de forma inteligente o generar un compromiso real con los clientes son algunas de las premisas que marcarán la diferencia entre la supervivencia o la extinción.
En el documento también se recomiendan algunas herramientas para poder generar, implementar y controlar la estrategia y su puesta en marcha.
Si tienen algún conocido con un negocio pequeño, pásenle el enlace. Es una excelente base para aquellos cuya transformación digital consistió en abrir un perfil en Facebook.
https://weaddyou.es/marketing-digital-para-pymes-estrategias-en-tiempos-de-incertidumbre/

El Inspirational y los CdeC ya tienen ganadores
Los festivales se han adaptado a la realidad que nos ha tocado vivir. Si bien algunas agencias firmaron un manifiesto para concentrarse en las personas y no en los premios, lo cierto es que después de los EFI han llegado los premios Inspirational y los CdeC.
En los primeros, DDB se ha llevado el galardón a agencia del año y PlayStation Talents el de anunciante.
La gala organizada por iAB España también premió a DDB con ‘Enfermera’ para Telepizza (con un Oro); ‘The Future Paradox’, para Audi -con dos Oros-; y con ‘Héroes de Hoy’ para Plataforma Héroes de Hoy con un Oro y un Plata (Ver spot). Además, la agencia recibe el Gran Premio Inspirational Lucrativo (de acciones comerciales) por la campaña para Audi.
Por su parte, el Gran Premio Inspirational No Lucrativo (acciones solidarias) ha sido para ‘Massira Project’, de TBWA para PlayStation Talents.
Hasta 19 Oros, 16 Platas y 18 Bronces se repartieron en una gala que se retransmitió vía streaming. Se trata de los Premios Nacionales de Creatividad 2020, organizados por el Club de Creativos y Facebook.
Los conocidos como CdeC se celebraron también estos días en San Sebastián.Se trata de los Premios Nacionales de Creatividad 2020, organizados por el Club de Creativos y Facebook.
El Premio de Honor C de C 2020 fue para Miguel García Vizcaíno y Marta Rico, Presidente Creativo y Directora General Creativa de la agencia Sra. Rushmore en reconocimiento a su aportación a la creatividad en España en el año de su 20 aniversario.
Mediterráneamente de la agencia Oriol Villar para Estrella Damm se llevó el Gran Premio Nacional.
La gala tuvo multitud de premiados en categorías co