Hoy analizamos una crítica contundente del experto en marketing Mark Ritson, dirigida directamente a los directores de marketing por centrarse demasiado en la táctica a expensas de la estrategia a largo plazo. Explicamos cómo, en un contexto de incertidumbre económica y tecnológica, muchos profesionales caen en un exceso de activismo y pierden la visión del consumidor, poniendo demasiada atención en el rebranding y en complejidades innecesarias del posicionamiento.
También hablamos del desequilibrio presupuestario actual, donde se destina una cantidad excesiva de fondos al performance marketing en lugar de invertir en branding, a pesar de que la evidencia demuestra que el branding es esencial para la rentabilidad a largo plazo. Además, destacamos la importancia de la constancia en las campañas publicitarias, la falta de contenido emocional en la publicidad actual y la necesidad de mejorar los briefings que se envían a las agencias. Finalmente, dejamos claro que el marketing va mucho más allá de la publicidad, incluyendo elementos clave como la estrategia de precios.
📱 Selección editorial de Javier Piedrahita para MKD.
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