Dans ce 120 ème épisode, je vous partage le futur du référencement naturel.

Pour l'exercice, j'ai clairement dépassé les 5 minutes mais le sujet méritait d'être creusé ;)

Aujourd’hui, on plonge dans l’avenir du SEO. Si vous êtes entrepreneur, responsable marketing, ou créateur de contenu, cet épisode est fait pour vous : on y décrypte comment l’intelligence artificielle générative est en train de bouleverser les règles du jeu du référencement naturel.

Google n’est plus seul maître du Search

Pendant des années, Google dominait à 97 % le marché de la recherche en France. Mais les usages changent, notamment chez la Gen Z : on pose maintenant nos questions sur ChatGPT, Perplexity, voire TikTok. Résultat : les clics sur Google diminuent, et la manière d’obtenir de l’information évolue.

GEO, SGO, SGE : les nouveaux piliers du référencement

GEO – Generative Engine Optimization

C’est l’adaptation du SEO pour les moteurs dopés à l’IA. L’objectif ? Créer un contenu structuré, fiable, riche en entités, conçu pour nourrir les LLM (large language models). Il faut penser sémantique, contexte et crédibilité.

SGO – Search Generative Optimization

C’est la bataille pour être cité directement dans les réponses générées par l’IA. L'enjeu ? Être visible dès le premier écran, dans une réponse qui influence l’acte d’achat, sans forcément générer de clic.

Google SGE devenu Google AI Overview

Cette fonctionnalité (pas encore arrivée en France) affiche une réponse générée par l’IA tout en haut de la SERP, suivie d’un carrousel de sources. C’est la réponse de Google face à Perplexity et aux LLM.

Chiffres clés : ce que dit l’étude de Sujan Sarkar

• Les chatbots IA ont progressé de 80 % en un an avec 55 milliards de visites.
• Mais ils ne représentent encore que 2,96 % du trafic total de recherche.
• 86 % du trafic LLM est capté par ChatGPT.
• Malgré tout, HubSpot a perdu jusqu’à 75 % de trafic sur ses contenus généralistes.
• Sur Google, 60 % des recherches n’aboutissent à aucun clic.

SEO classique VS référencement conversationnel

Avant, un bon classement = du trafic. Aujourd’hui, l’IA délivre une réponse unique et synthétique. Si votre contenu n’est pas repris dans la réponse générée, vous êtes tout simplement… invisible.

👉 80 % de votre SEO actuel reste valable, mais il faut autoriser les bots à indexer vos contenus et les rendre lisibles pour les IA.

Quelles stratégies pour rester visible en 2025 ?

Créez un contenu à forte valeur ajoutée

Fini les articles génériques générés à la chaîne. Misez sur :

• des analyses originales,
• des données propriétaires,
• des formats difficiles à imiter par l’IA (outils, vidéos, infographies…).

Optimisez votre E-E-A-T

Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité. Mettez en avant :

• vos auteurs,
• vos sources,
• vos mentions légales,
• des pages “À propos” bien structurées.

Structurez vos contenus pour l’IA

Titres explicites, paragraphes courts, balisage clair (H1, H2…), ajout d’une FAQ si possible.

Diversifiez vos canaux

N’attendez pas tout de Google : pensez aussi à LinkedIn, newsletters, TikTok, podcasts, YouTube…

En résumé : le SEO se transforme, mais ses fondements restent

La transition vers un SEO conversationnel n’est pas une fin. Le contenu utile, pertinent et bien structuré reste la clé. Adaptez votre stratégie à ces nouveaux formats sans renier ce qui fonctionne déjà.

🎧 Cet épisode vous a aidé à mieux comprendre comment rester visible dans un monde dominé par les IA ? Dites-le-moi !

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Elodie

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