Les critiques de la publicité se voient souvent répondre que les consommateur·rices étant doté·es de "libre arbitre", la publicité n’est qu’une information neutre et inoffensive, qui éclaire leur choix sans les orienter. Cependant, les publicitaires s’appuient largement sur des connaissances et techniques manipulatoires issues de la psychologie, sociologie et des sciences cognitives, et se vantent auprès de leurs clients de l’efficacité de ces techniques.
A l’occasion de l’écriture d’articles au sein du comité de
rédaction de l’Association Résistance à l’Agression Publicitaire, Tanguy Delaire s’est penché sur la notion de libre arbitre, et décrypte le double discours tenu par les publicitaires sur cette question. L’occasion de poser des
questionnements éthiques globaux : quelles conséquences de l’omniprésence de la publicité dans l’espace publique et médiatique, qui se base sur des
techniques manipulatoires et recourt au blanchiment d'images (ex du greenwashing) ? Quels enjeux
liés aux lobbies publicitaires et à l’influence des grandes entreprises via la publicité ? Quelles sont les conséquences en termes de défiance globale des discours (commerciaux, politiques, scientifiques…) et d’adhésion de plus en plus importante aux discours complotistes et d’extrême droite ?
Pour approfondir ce sujet, vous pouvez lire ses
2 articles, rédigés avec l'aide active de Jeanne Guien :

https://antipub.org/libre-arbitre-et-publicite-genealogie-dun-double-discours
https://blogs.mediapart.fr/resistance-agression-pub/blog/231121/publicite-lindustrialisation-de-la-manipulation

SOURCES
- Philippe BRETON, La Parole Manipulée, 1997, La Découverte
- Robert-Vincent JOULE et Jean-Léon BEAUVOIS, Petit traité de manipulation à l'usage des honnêtes gens, Nouvelle version, 2014, Presses Universitaires de Grenoble
- Robert-Vincent JOULE et Jean-Léon BEAUVOIS, La soumission librement consentie, 1998, Presses Universitaires de France
- Robert Zajonc, Attitudinal Effects of Mere Exposure,
Journal of Personality and Social Psychology Monographs, vol. 9
- Naomi KLEIN, No Logo, La tyrannie des marques, 2001, Actes Sud
- Propaganda, la fabrique de consentement, ARTE
- Michael SCHUDSON, Advertising, the uneasy persuasion. Its dubious impact on American society, Basic Books, New York.
- Hannah ARENDT, Condition de l'homme moderne, Calmann Lévy, 1961
- Jürgen Habermas, L'espace public. Archéologie de la publicité comme dimension constitutive de la société bourgeoise, Payot, 1993
- Jürgen HABERMAS, Espace public et démocratie délibérative : un tournant, Gallimard, NRF essais, 2021
- Pierre Bourdieu, Sur la télévision, Liber-Raisons d'agir,
Paris, 1996
- Interview de Philippe BRETON par Alexandre PICART, « Il faut appeler à une moralisation de la publicité », Le Monde, 9 septembre 2004:
https://www.lemonde.fr/economie/article/2004/09/09/philippe-breton-sociologue-il-faut-appeler-a-une-moralisation-de-la-publicite_378494_3234.html

EXTRAITS
La Filière Communication. (2023, 13 avril). Les États
Généraux de la Communication : Transformer la communication pour transformer le
monde https://filiere-communication.org/2020/11/les-etats-generaux-de-la-communication/
Podcast Marqueurs. (2023, 12 juillet). La pub, c’est pas d’la merde ! reçoit Mercedes Erra.

CREDITS
Générique: Yan Fiorello. (2018)
Musique: Compost :
href="https://compost3.bandcamp.com/">
https://compost3.bandcamp.com/

Entretien enregistré en juin 2023.