Olympia Paris 2024 & LVMH | Kitzbühel Rebranding | Ahoj Brause auf TikTok

Im ganz grossen Stil sponsort LVMH mit 150 Millionen Euro die olympischen Sommerspiele von Paris. Eine Grössenordnung, die üblicherweise entweder Massenmarken wie COCA COLA oder um Bekanntheit und Reputation ringenden Marken wie ALIBABA vorbehalten ist. Macht ein solches Engagement eines Luxusgüterkonzerns Sinn?

Der Wintersportort KITZBÜHEL setzt in seiner Marketingkommunikation neu auf Party und Lifestyle statt auf Alpenpanorama und Pulverschnee. Lassen sich so neue Zielgruppen erreichen? Oder werden hier Markenversprechen abgegeben, die nur schwer zu halten sind?

Die über hundert Jahre alte deutsche Marke AHOJ BRAUSE setzt in ihrer neuen Werbekampagne 100% auf TikTok. Eine 16 Kurzfilme umfassende Mocumentary berichtet von den Erlebnissen eines ausschliesslich AHOJ-Produkte verkaufenden Berliner Einzelhändlers – dargestellt von der Werbe-Ikone Friedrich Liechtenstein. Ist das witzig und ein Meisterwerk moderner Werbung oder etwas gewollt und lediglich gut gemeint?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
Fashion United - Hoher Einsatz: LVMH sponsert die Olympischen Spiele 2024 in Paris mit 150 Millionen Euro

The Wall Street Journal - The Newest Event at the 2024 Olympics: Luxury

Meedia - Kitzbühel Tourismus präsentiert ambitioniertes Rebranding

Horizont - Brandpulse verjüngt Kitzbühel

YouTube - Kitzbühel Brandmovie

Horizont - Friedrich Liechtenstein gibt für Ahoj-Brause den kultigen Späti-Besitzer

OMR - "Die Discounter": Die Macher hinter der Kult-Mockumentary

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