Luxusmarketing im Wandel | Mitarbeitende als Markenbotschafter

Die Luxusindustrie befindet sich im Wandel. Auf der einen Seite soll der Luxus demokratisiert werden, auf der anderen Seite scheinen aber die elitären Luxusmarken, wie HERMÈS oder ROLLS ROYCE, die besten Geschäfte zu machen. Was zeichnet eine wahre Luxusmarke aus? Was sind die Erfolgsfaktoren der Zukunft im Luxusmarketing?

Mitarbeitende sind die besten Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter. Welche Bedeutung kommen der Entlohnung, dem Führungsstil und der bzw. dem CEO eines Unternehmens zu, wenn es um die Motivation der Mitarbeitenden geht, sich für die Marke eines Unternehmen mit voller Kraft einzusetzen? Oder sind nicht vor allem faszinierende Produkte und Glamour-Brands der Grund dafür, wenn Mitarbeitende für die Marke ihres Unternehmens brennen?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
Business of Fashion - Queuing Is Not A Luxury Experience

The Wall Street Journal - Luxury Brands Have a Strict Hierarchy. Burberry Found Out the Hard Way.

Fashion United - Auf Erkundungstour: Gucci kollaboriert mit The North Face

Morhart, F., Herzog, W., Tomczak, T. - Brand-Specific Leadership: Turning Employees into Brand Champions

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