En este segundo capítulo, nos adentraremos en el funnel a través de los datos. Y es que, recopilar first-party data de las personas que interactúan con las marcas se ha convertido en una de las principales obsesiones de los especialistas en marketing digital.

Gracias a estos datos es posible conocer mejor y de manera individualizada al target, así como personalizar los mensajes publicitarios. Sin embargo, las regulaciones proteccionistas, como la GDPR, ponen cada vez más difícil el acceso a esta información sensible.

Por ello, es importante que la recolección se realice de manera cuidadosa y sistemática, para garantizar la precisión y la confiabilidad de los datos recopilados.

Para conocer más de cerca este mundo, contamos con Álex Masip, Head of Data de Labelium España.