Estrategias de trade marketing que convierten: el caso de Evian en el mercado ibérico
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En este nuevo episodio de Mejorando el Retail, Marc conversa con Thaís Regina, Trade Marketing and Brand Manager en Danone Waters, sobre cómo estructurar una estrategia efectiva de visibilidad y conversión en el punto de venta, aplicando un enfoque basado en datos, shopper marketing y ejecución por zonas.
Thaís explica cómo adaptaron una marca global como Evian al mercado ibérico, y comparte las claves detrás de su estrategia de trade marketing multicanal: desde la clasificación de zonas del retail, hasta el uso de estudios de paneles digitales, retail media y personalización por canal. Además, reflexiona sobre las diferencias culturales en retail entre Brasil, España y Portugal, y cómo superar desafíos operativos en mercados con menor acceso a datos. Una conversación indispensable para quienes buscan optimizar la experiencia de compra en entornos físicos.
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