Faut-il trahir son ADN pour vendre du vin en 2025 ? : conversation avec Khadija Mezhoud, responsable marketing du Cellier des Demoiselles
Description
Peut-on suivre les tendances sans trahir son ADN ?
Peut-on innover dans une cave coopérative centenaire, sans sombrer dans le jeunisme ni perdre son âme ?
Et surtout : comment construire une vraie stratégie de marque quand on part avec un délit de sale gueule ?
Pour cet épisode, j’ai tendu le micro à Khadija Mezoud, responsable marketing du Cellier des Demoiselles, une cave coopérative des Corbières fondée il y a… 111 ans. Mais attention : ici, pas de naphtaline dans les étiquettes. On parle d’un rouge léger qui cartonne auprès de plusieurs générations, de cocktails à base de vin, de coopérateurs mis en avant comme des égéries… et d’une vraie vision stratégique, ancrée dans le réel.
Dans cet échange, on a parlé :
-des vrais défis des caves coopératives pour sortir de l’ombre (et des a priori)
-de la difficulté de moderniser sa communication sans tomber dans le marketing cringe
-de TikTok, de storytelling coopératif, de cocktail à base de vin…
-de comment faire parler des vignerons… même ceux qui “n’aiment pas être pris en photo”
Un épisode ultra concret, qui devrait parler à tous ceux qui veulent faire bouger les lignes sans perdre le Nord (ni leur terroir).
Retrouvez Khadija Mezoud sur LinkedIn
Et le Cellier des Demoiselles sur Instagram
Si cet épisode vous plaît, pensez à le partager, l’évaluer, ou l’envoyer à un caviste/marketeur/vigneron en pleine crise existentielle.
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
![[Extrait] Attirer les jeunes clients, un défi vital pour le monde du vin avec Armand Heitz, vigneron](https://image.ausha.co/8Bm40ZTxSTNGzrXq3onJiLsRzWJCJvmPULEmTZDK_1400x1400.jpeg?t=1759341667 "[Extrait] Attirer les jeunes clients, un défi vital pour le monde du vin avec Armand Heitz, vigneron")
![[Extrait] Pourquoi si peu de rhums arrangés sont produits à la Réunion avec Cléa Deliron et Grégory Blard, d'Arrangé Blard](https://s3.castbox.fm/e7/13/23/1fedf4f8ae50938e019c3c717dc853c07e_scaled_v1_400.jpg "[Extrait] Pourquoi si peu de rhums arrangés sont produits à la Réunion avec Cléa Deliron et Grégory Blard, d'Arrangé Blard")
![[Extrait] Et si innover, c’était rester fidèle à ce que l'on est avec Khadija Mezhoud, responsable marketing du Cellier des Demoiselles](https://image.ausha.co/LqGmKBk0dTCEgK2uLe5ma9fLiN9PpLcij3aIuTyi_1400x1400.jpeg?t=1751394767 "[Extrait] Et si innover, c’était rester fidèle à ce que l'on est avec Khadija Mezhoud, responsable marketing du Cellier des Demoiselles")
![[Extrait] Est-ce qu'une entreprise peut vraiment faire le bien avec Thomas Lemasle, CEO d'Oé](https://image.ausha.co/AusWyZZo78Cw09KjU3O0smGA7CgvliV6rUjk5QtH_1400x1400.jpeg?t=1749551304 "[Extrait] Est-ce qu'une entreprise peut vraiment faire le bien avec Thomas Lemasle, CEO d'Oé")
![[Extrait] La recette des marques de boissons inspirantes avec Marcelline Arthuis, fondatrice de Goodie News](https://s3.castbox.fm/25/b4/a2/1ea3d5a528a7b9a9dcc11291c9db9e56e5_scaled_v1_400.jpg "[Extrait] La recette des marques de boissons inspirantes avec Marcelline Arthuis, fondatrice de Goodie News")
![[Extrait] Comment la catégorie Vin de France réinvente la filière vin avec Anne-Sophie Perrier, Chef de marque de La Belle Angèle](https://s3.castbox.fm/70/ce/80/6ac1109f320f995ff0059b96fa001d222e_scaled_v1_400.jpg "[Extrait] Comment la catégorie Vin de France réinvente la filière vin avec Anne-Sophie Perrier, Chef de marque de La Belle Angèle")
![[Extrait] De 0 à 1 500 points de vente en moins d'un an : la renaissance de Fontbonne avec Florian Migeon, CMO Piffaut Vins & Domaines](https://s3.castbox.fm/c7/d5/30/00267b8c0aab6604450247a82b96c04b92_scaled_v1_400.jpg "[Extrait] De 0 à 1 500 points de vente en moins d'un an : la renaissance de Fontbonne avec Florian Migeon, CMO Piffaut Vins & Domaines")
United States
