Folge 40: Employer Branding – die Marke als Versprechen
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Ein gutes Gehalt, ein angenehmes Miteinander, bestimmte Werte oder eine verlässliche Kinderbetreuung – was macht einen Arbeitgeber für Ärztinnen und Ärzte attraktiv? Und wie können sich Kliniken und Praxen entsprechend präsentieren? "Employer Branding" ist hier das Zauberwort – der Aufbau einer Arbeitgebermarke.
Aber was braucht man für eine attraktive Arbeitgebermarke? Welche Rolle spielt das Arbeitgeberversprechen (Employer Value Proposition)? Und wie wichtig ist es, dass diese Versprechen auch authentisch im Arbeitsalltag gelebt werden? Darüber spricht in dieser Folge Karin Burtscher. Sie ist Personalleiterin am Klinikum Ingolstadt und aktives Mitglied beim Initiativkreis neue Personalarbeit in Krankenhäusern (InPaK), wo es vorrangig um Konzepte für ein zukunftsfähiges Personalmanagement an Kliniken geht.
Mit dieser Expertise hat sie Anfang Januar 2025 im Deutschen Ärzteblatt einen Beitrag zum Thema „Personalgewinnung – Schlüsselfaktoren im Wettbewerb um die besten Talente“ veröffentlicht.
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