GPRA Young Professional Stefanie Bäuerle (Sympra) im Gespräch mit Jana Brockhaus (Universität Leipzig) und Jörg Forthmann (Faktenkontor; IMWF) über die unternehmensinterne Platzierung und den messbaren Wert von Kommunikationsarbeit

Mehr Wirkung zeigen: Wie PR-Abteilungen ihren strategischen Wert beweisen können

Kommunikation beeinflusst Reputation, Vertrauen und strategische Entscheidungen. Doch wird dieser Beitrag auch intern anerkannt? In dieser Folge sprechen wir über die Kluft zwischen dem, was PR wirklich leistet – und dem, was im Unternehmen davon ankommt.
Stefanie Bäuerle diskutiert mit zwei Expert:innen, warum die Wahrnehmung von Kommunikationsabteilungen oft hinter ihrem tatsächlichen Impact zurückbleibt, was das für das Standing der Branche bedeutet und wie Kommunikator:innen und insbesondere auch Young Professionals selbst zur Veränderung beitragen können.

Unsere Gäste:

Jana Brockhaus – Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Strategische Kommunikation, Universität Leipzig. Ihre Forschungsschwerpunkte: Unternehmenskommunikation und Digitalisierung des Kommunikationsmanagements.

Jörg Forthmann – Geschäftsführer der PR-Agentur Faktenkontor und des IMWF (Institut für Management und Wirtschaftsforschung). Spezialist für Wirkungsmessung, Medienanalyse und den Einsatz von KI in der Kommunikation.

Themen dieser Folge:

• Was sagt die Studie „Perceptions and positioning of communication departments“ über die Wahrnehmung von PR-Abteilungen in großen Unternehmen?

• Warum viele Mitarbeitende und selbst Führungskräfte nicht wissen, was „die Kommunikation“ eigentlich macht

• Welche drei Strategien helfen, die interne Positionierung zu verbessern

• Wie KI dabei unterstützen kann, Wirkung sichtbar zu machen

• Welche Rolle Young Professionals beim Reputationsaufbau der Branche einnehmen können

Hört in diese Folge rein für:

• wissenschaftlich fundierte Einblicke in die Wahrnehmung von Kommunikationsarbeit

• praktische Tipps für mehr Sichtbarkeit im Unternehmen

• motivierende Perspektiven für alle Berufseinsteiger:innen in PR und Kommunikation

Weiterführende Links:

• GPRA e.V.: https://www.gpra.de

• Universität Leipzig – Lehrstuhl Strategische Kommunikation: https://www.communicationmanagement.de

• Faktenkontor: https://www.faktenkontor.de

• IMWF – Institut für Management und Wirtschaftsforschung: https://www.imwf.de

• Ergebnisse der Studie „Perceptions and positioning of communication departments“: https://www.akademische-gesellschaft.com/comminsights/perceptions-and-positioning-of-communication-departments/#