En 2017, Hubert Motte a lancé son entreprise "La Vie est Belt" à Lille. Il fait partie des premiers lauréats du dispositif "MEL Makers" de novembre 2018.

À la fin de ses études, il réalise des recherches sur différents déchets et notamment les pneus. Il constate à cette époque qu'il existe des alternatives pour recycler les pneus de voiture, mais aucun pour les vélos. Dans l'optique de les revaloriser, Hubert crée des ceintures, portes-clés, nœuds papillon, et même des caleçons vintage à partir de vieux draps.