Dans cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs”, on se plonge dans les rebranding qui agitent le monde du design.

Jaguar : L’audace

La marque mythique passe à la vitesse supérieure en adoptant une nouvelle identité visuelle alignée avec son pivot stratégique vers le 100 % électrique. Un logo simplifié, un slogan provocateur – “Copy nothing” – et une direction artistique qui divise autant qu’elle intrigue. Est-ce une catastrophe visuelle ou un coup marketing génial ? Nos invités discutent de l’impact d’un tel rebranding sur l’image d’une marque emblématique.

MSN : La nostalgique

Microsoft réinvente MSN en modernisant l’iconique papillon. Mais ce retour aux sources suscite plus de critiques que d’enthousiasme. Nos intervenants explorent les opportunités manquées : et si Microsoft avait transformé MSN en un outil social à la fois moderne et fidèle à son héritage ? Nostalgie ou maladresse, cette identité soulève des questions sur l’équilibre entre innovation et mémoire collective.

Groupama : La modernité sans relief

Le logo de Groupama, revisité pour 2024, ne convainc ni par sa forme ni par sa stratégie. Si l’intention était de moderniser en douceur, le résultat manque d’audace et semble ancré dans des codes dépassés. Pourtant, l’idée d’un clocher en hommage aux paysages français aurait pu être sublimée. Nos invités interrogent la pertinence de ce type de rebranding dans un secteur aussi concurrentiel.

Le petit jeu : Du plus au moins cher

L’épisode se termine avec un jeu où nos invités devront classer les prix de rebranding. Ils seront bien évidemment parfaitement d’accords sur tous les points.

Les liens de nos blabla :

• Jaguar : https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_campaign_for_jaguar_done_in_house.php

• MSN : https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_for_msn_2.php

• Groupama : https://www.grapheine.com/actulogo/nouvelle-identite-visuelle-groupama-un-logotype-en-rase-campagne

Chapitres :

• 00:00:00 Introduction

• 00:02:00 Jaguar : L’audace

• 00:35:00 MSN : La nostalgie

• 00:44:00 Groupama : La modernité sans relief

• 01:00:00 Le petit jeu

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