Alle Brands, alle Top-Managements sprechen im Moment von Cultural Marketing. Dass es darum geht, Teil einer Culture zu sein und sie zu verinnerlichen. Aber wer bestimmt eigentlich diese Culture? Wer sind die Tastemakers, die uns auf den Geschmack bringen, etwas besonders cool zu finden. Und was ist ihr Erfolgsgeheimnis?

Die Antwort gibt uns Mokhtar Benbouazza. Einer, der sich den Titel Chief NETWORKING Officer verdient hat. Immerhin hat er mit Jay-Z höchstpersönlich gearbeitet, mit Dirk Nowitzki Basketball gespielt und Axl Rose die neue PlaySi gebracht.

Seine Karriere ist einzigartig wie die unfassbaren Storys, die er erlebt. Mokhtar ist von der Frankfurter Börse ins Musikgeschäft gestartet. Statt Aktien wollte er eben lieber Künstler managen. Er hat Streetwear verkauft, als sie noch kein Luxury war.

Dann war er plötzlich in New York bei Jay-Z und hat erlebt, wie der HipHop-Mogul über Marke denkt und eine eigene Culture kreiert. Und irgendwann saß er dann beim Dinner neben Beyoncé.

Mokhtar, der Super-Networker. Er hat Brands gebaut oder auf cool gedreht. Zuletzt Jack Wolfskin, jetzt ist er neuer Chief Marketing Officer bei S. Oliver, deutsches Fashion-Unternehmen, knapp eine Milliarde Euro Umsatz, 5500 Mitarbeiter weltweit.

Sein Blick auf die Key Player, seine wichtigsten Learnings und seine neue Mission – jetzt hier in TOMorrow.

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