Épisode 1397 : Après des années de domination des macro-influenceurs 

et de leur contenu glamour déconnecté du réel tourné depuis leur gratte ciel des émirats il est temps de revenir sur le plancher des vaches avec des créateurs plus locaux qui affirment leur identité et qui n’ont rien à leur envier !

C'est quoi un influenceur local ?

Un influenceur local, c'est un créateur de contenu ancré dans son territoire. 

Il vit dans sa ville. Il connaît les bonnes adresses. 

Il partage les spots, les restos, les boutiques de sa région. 

C'est souvent un micro-influenceur. 

On parle de 10 000 à 100 000 abonnés. Parfois moins. 

Ces créateurs sont experts d'une thématique. Mode, food, lifestyle, voyage. Mais toujours avec un angle géographique fort. 

Leur communauté est là, près de chez eux. Ils parlent à des gens qui peuvent vraiment aller dans les endroits qu'ils recommandent.

Les campagnes marketing se concentraient sur Paris. Comme si c'était la seule ville en France. Aujourd'hui, les choses changent. Les marques ont compris que les régions comptent.

Des exemples concrets d'influenceurs locaux

Le phénomène est partout en France. 

Voici des profils qui cartonnent :

À Lille : Mathilde @lillebymat. 

A Marseille : Liane Comme Tarzan

À Lyon : Clémentine @clementine.drn. 

A Annecy : Le blog de Neroli

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Pourquoi ça marche aussi bien l’influence locale ?

Les chiffres parlent d'eux-mêmes.

Des taux d'engagement jusqu'à 8 fois supérieurs. 

Une étude publiée par l’union des métiers de l’influence. Le premier baromètre de l’influence.

Les micro-influenceurs locaux génèrent un engagement bien plus fort que les influenceurs nationaux. Un micro-influenceur affiche en moyenne 4,42% d'engagement sur Instagram. Contre 1,72% pour les méga-influenceurs. Sur TikTok, c'est encore plus flagrant : les micro-influenceurs atteignent 10,3% d'engagement moyen. Les créateurs à grande audience peinent à dépasser 2%.

Plusieurs signaux expliquent cette montée en puissance.

La fatigue envers les gros influenceurs. On appelle ça "l'influencer fatigue". Les consommateurs sont saturés. Trop de placements produits. Trop de partenariats. La confiance s'érode. Les audiences s'engagent moins. Les célébrités digitales perdent de spoints.

Ce que la montée des influenceurs locaux dit de notre époque

La fin du mythe des millions d'abonnés. Pendant longtemps, les marques ont cru que la taille faisait la force. Elles se trompaient. Aujourd'hui, mieux vaut 50 000 abonnés hyper engagés que 2 millions de followers passifs.

Comment les marques doivent s'adapter

Pour le marque nationales il faut revoir sa copie.

Multiplier les collaborations et penser réseau. Pour toucher une large audience géographique, il faut activer plusieurs micro-influenceurs dont les communautés couvrent différentes zones. Ce n'est plus un gros coup, c'est un réseau.

Penser drive-to-store. L'influenceur local peut générer du trafic en boutique. Des réservations au restaurant. Des visites sur un site touristique.

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