Lujo: cuando el deseo y el estatus también se facturan
Update: 2024-12-03
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¿Cuáles son tus artículos de lujo más caros? Hablamos de la industria del lujo, las marcas que moldean nuestras metas aspiracionales y las claves que definen si eres parte del lujo silencioso. Además, te damos 3 consejos financieros para comprar objetos de lujo que realmente disfrutes.
Invitados:
Camilo Herrera - economista, filósofo y CEO de Raddar
Eleonora Morales - consultora de moda y lujo con amplia experiencia en tendencias y estrategias de mercado para marcas de alta gama
Lina Bustillo - experta en lujo latinoamericano y fundadora de la agencia consultora Aureum
María Lozano Rojas - Head of Global Communications at Johanna Ortiz
Daniela Altahona - coleccionista de artículos de lujo y nulover.
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Capítulos
El lujo en la historia (00:00:00 )
La percepción del lujo (00:02:15 )
El lujo como símbolo de estatus (00:03:51 )
¿Cómo la arquitectura de París influyó en la percepción del lujo? (00:05:25 )
Acceso de la clase media al lujo (00:06:33 )
Promesas de la industria del lujo: calidad, exclusividad y artesanía (00:09:00 )
Creación de conglomerados de lujo (00:13:42 )
Publicidad en la industria del lujo: ¿cuánto invierten? (00:16:40 )
Estrategias de masificación controlada: aspiración y accesibilidad (00:18:41 )
Bolsos: símbolos de estatus y expresión personal (00:19:40 )
Escaleras de valor en el lujo (00:21:43 )
Productos de iniciación a marcas: maquillaje, perfumes y accesorios (00:23:10 )
Incremento de precios en artículos de lujo (00:26:15 )
El boom del lujo silencioso (00:31:27 )
¿Qué dice el lujo de nosotros mismos? (00:34:21 )
Redefiniendo el lujo: apreciación vs ostentación (00:35:43 )
El lujo como experiencia personal (00:37:24 )
Consejos financieros sobre el lujo (00:37:56 )
Más sobre Lujo:
Invitados:
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¿Cómo la arquitectura de París influyó en la percepción del lujo? (00:05:25 )
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Promesas de la industria del lujo: calidad, exclusividad y artesanía (00:09:00 )
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Publicidad en la industria del lujo: ¿cuánto invierten? (00:16:40 )
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Productos de iniciación a marcas: maquillaje, perfumes y accesorios (00:23:10 )
Incremento de precios en artículos de lujo (00:26:15 )
El boom del lujo silencioso (00:31:27 )
¿Qué dice el lujo de nosotros mismos? (00:34:21 )
Redefiniendo el lujo: apreciación vs ostentación (00:35:43 )
El lujo como experiencia personal (00:37:24 )
Consejos financieros sobre el lujo (00:37:56 )
Más sobre Lujo:
- Libro: “De cuando el lujo perdió su esplendor", de Dana Thomas.
- Libro: “La teoría de la clase ociosa”, de Thorstein Veblen (1899).
- Artículo: “Consumo suntuario: cómo la generación Z está cambiando las reglas del juego en el lujo”, en La Nación.
- Informe: Mercado mundial del lujo, Bain & Company (2023).
- Artículo: “Las grandes batallas del lujo: empresas de Gucci, Chanel, Yves Saint Laurent y Tiffany”, en La República.
- Artículo: “La democratización del lujo”, por Eduardo Irastorza, profesor de EAE Business School.
- Statista: Datos sobre el mercado de lujo en Colombia.
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