Peter Verbiest is communicatiestrateeg. Hij is ervan overtuigd dat de reclamesector het verschil kan maken als het over de klimaatverandering gaat. Net zoals de Rode Duivels 10 jaar geleden weer op zoek moesten naar voetbalfans, zo moet het klimaat een win-winsituatie worden. Maar hoe doe je dat? Vanwaar zijn vechtlust? Welke wereld wil hij voor zijn kinderen? En hoe verantwoordt hij zijn reisdrang?