Pod Notícias 025 - Publicidade no podcast segue crescendo
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Olá, eu sou Leo Lopes e o POD NOTÍCIAS chega à sua vigésima quinta edição trazendo um resumo de tudo o que aconteceu ao longo da semana no mercado de podcasts no Brasil e no mundo!
Hoje é segunda-feira, dia 5 de agosto de 2024!
Este episódio conta com o apoio da CONTENT ACADEMY, uma plataforma de cursos online voltada para quem quer trabalhar com criação de conteúdo, onde o mais legal é que os professores são os próprios criadores e os profissionais que trabalham com eles. Então tem curso de True Crime com o Ivan Mizanzuk do Projeto Humanos, tem Webjornalismo independente com o Alvaro e a Ana do Meteoro Brasil, tem Storytelling com o Kenji do Normose, tem curso de Edição de vídeo para Youtube com o Will do Jogatina Maneira, tem também o meu curso Podcast para todos (que tá com uma mega promoção por tempo limitado) e mais um monte de cursos incríveis! Então entra lá no site pra dar uma conferida em contentacademy.com.br!
Se você também quiser anunciar a sua marca, produto ou serviço com a gente aqui no Pod Notícias – tanto no podcast como no nosso site –, manda um e-mail pro contato@podnoticias.com.br, que nós vamos ter o maior prazer em conversar com você sobre todas as opções de publicidade. E se você quiser colaborar com a gente com texto, sugestão de pauta ou envio de notícias, também vai ser muito bem-vindo e pode fazer isso através do mesmo e-mail.
1 - Abrindo nossa edição desta semana, a gente vai trazer os dados mais recentes da Magellan AI sobre os anúncios em áudio.
Segundo o relatório de benchmarks da empresa, referente ao segundo trimestre de 2024, os investimentos em anúncios de podcast aumentaram cerca de 22% ano a ano, mas a quantidade de anúncios em podcasts aumentou 20%. Ou seja; não só a quantidade de anúncios nos podcasts está crescendo, mas ela também está sendo mais bem paga.
A carga média de anúncios foi de 7,2% no segundo trimestre de 2024, um número maior do que os 5,9% no mesmo período de 2023. O que sugere que, para um programa típico de uma hora, cerca de 4,3 minutos são destinados à publicidade.
Esse número ainda é um pouco menor do que nas rádios. No relatório da Magellan AI a referência foram alguns programas matinais de rádio da Audacy, NPR e 2GB, nos quais a porcentagem de anúncios fica entre 24% e 27,1% da minutagem total do programa.
Ainda assim, 20% de crescimento ano a ano é um número bem expressivo, principalmente considerando que as outras mídias digitais, mesmo que tenham mais investimentos, estão com eles estacionados na mesma porcentagem desde 2020 (que foi o primeiro ano da pandemia).
Então tá chegando o ano da publicidade no podcast, só não vê quem não quer!
2 - E já que estamos falando em anúncios em podcast, na semana passada o desenvolvedor Micah Engle-Eshleman lançou o Adblock Podcast, que é um novo aplicativo que pula automaticamente todos os anúncios em podcasts e programas de áudio.
Ele já está disponível para usuários do iTunes e é um aplicativo contratável por assinatura - pra que os criadores dos podcasts não percam a receita publicitária deles, olha só que legal. Mas como é que isso funciona? Bem, o Adblock detecta e "pula" os anúncios de forma automática, armazenando o áudio no cache, e aí ele destina US$ 0,04 aos podcasters por cada anúncio que é ignorado.
Falando assim pode parecer que é pouco, mas a média de pagamentos por impressões no mercado é U$ 0,03, então o valor é mais do que justo pra gerar essa troca.
O único plano de assinatura disponível no momento é o Premium, que ignora até 50 anúncios mensais pelo valor de $3,99 - também mensal. Se não for suficiente pro ouvinte, ele ainda pode comprar 100 "skips" extras por $5,99. O bom, é que todos os pulos extras que forem adquiridos, não expiram de um mês pro outro. Então se você comprou 100 e sobrou 20, no mês seguinte você vai ter os 50 pulos mensais + esses 20 que sobraram.
Por enquanto, o aplicativo não tem nenhuma outra versão, mas o desenvolvedor disse que já está trabalhando nisso.
3 - A AudioUK, uma entidade que representa a indústria de podcasts, rádio e audiolivros no Reino Unido, está tentando criar um lobby pra garantir alguns benefícios fiscais para quem produz podcasts e audiobooks em solo britânico.
A iniciativa partiu de um manifesto que foi divulgado no começo desse ano, que busca replicar os incentivos fiscais que já existem pra TV e cinema, principalmente considerando a possibilidade do podcast atrair investimentos internacionais.
Com isso, a AudioUK lançou uma pesquisa pra atualizar os dados de um relatório que já foi feito em 2021, para mostrar ao novo governo britânico qual foi o crescimento da indústria, e qual o seu potencial no futuro.
A Diretora Administrativa da AudioUK, Chloe Straw, pediu aos produtores de podcast de todos os tamanhos que participem da pesquisa para fortalecer a defesa dessas políticas e impulsionar a indústria de produção de áudio no país.
AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:
4 - A produtora canadense de podcast Pacific Content foi comprada pela start-up britânica Lower Street. A Lower Street, que está no mercado desde 2017, é uma agência de produção de podcasts corporativos completos, e já trabalhou com marcas como Adobe e Pepsico. O valor da negociação não foi divulgado ao público.
O que foi divulgado foram as impressões dos envolvidos, e parece que tá todo mundo muito feliz com isso: o Harry Morton, fundador da Lower Street, disse que sempre foi um grande admirador dos podcasts da Pacific Content, e o Steve Pratt da Pacific Content devolveu a gentileza e os elogios dizendo que tá confiante e entusiasmado com a nova fase das empresas.
Vários funcionários da Pacific Content vão se juntar à equipe da Lower Street nas próximas semanas - o que não vai ser uma integração muito difícil, porque os 29 funcionários da Lower Street já trabalham de forma remota, então aumenta o time, aumenta o trabalho, mas não aumenta tanto assim a complexidade.
5 - A SiriusXM anunciou o lançamento do SiriusXM Podcasts+, um serviço de assinatura independente que vai estar disponível para o Apple Podcasts a partir de hoje, 5 de agosto.
O serviço oferece episódios sem anúncios, conteúdos bônus e acesso antecipado a novos episódios de vários programas populares dos Estados Unidos.
Por enquanto, a assinatura é exclusiva para o Apple Podcasts, mas já foi anunciado que o serviço vai ser expandido para outras plataformas em breve, além de ficar disponível em mais de 60 países pela taxa de US$6 mensais ou de US$45 por ano.
6 - E a empresa de hospedagem de podcasts bCast, sediada em Londres, anunciou na última semana que vai encerrar as suas atividades.
O motivo é que a receita gerada atualmente pela plataforma não está sendo suficiente pra cobrir todos os custos de operação.
Pra quem não lembra ou não sabe, a bCast é uma empresa que teve uma expansão meteórica em 2020 e 2021, quando vendeu uma penca de serviços "vitalícios" pra produtores menores de podcast.
Quando os fundadores perceberam que isso tinha sido um erro, tentaram ajustar o modelo de negócios de várias formas - inclusive voltando atrás no que venderam e tentando cobrar pelos planos vitalícios... O que gerou um auê. Eles foram tão criticados que acabaram voltando atrás até nisso, dizendo que iam procurar reduzir custos de outras fontes.
Mas, infelizmente, isso não aconteceu, e eles não viram outra saída além de fechar a empresa.
Os usuários do bCast têm até o dia 30 de agosto de 2024 para transferir seus podcasts para uma nova plataforma e redirecionar os seus feeds RSS pra um novo serviço. Boa sorte pra eles.
E MAIS:
7 - A Acast divulgou o seu relatório financeiro do segundo trimestre de 2024, onde teve um crescimento de 24% nas vendas líquidas - um número que representa mais ou menos 44 milhões de dólares.
Esse é o décimo aniversário da Acast como líder de mercado, hospedando mais de 125.000 podcasts e pagando mais de US$ 390 milhões pros seus criadores. A receita média por escuta aumentou 45%, mesmo com uma queda de 15% no total do número de escutas, que ainda é atribuída às mudanças no iOS 17 da Apple. Lembra que o aplicativo não faz mais download automático dos episódios? Então.
A Acast também se destacou em uma pesquisa de mercado que mostrou quão alto anda o retorno sobre investimento de publicidade em podcasts.
Pra resumir: em termos de mercado, esse foi um ótimo trimestre pra Acast, tanto financeiramente quanto em fortalecimento de marca.
8 - Na última semana de julho, o Pocket Casts lançou uma atualização com uma série de melhorias e novos recu
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