En esta edición de Radar Empresarial abordamos las crecientes especulaciones sobre una posible compra de Puma por parte de la compañía china Anta Sports. En numerosas ocasiones, son los rumores los que activan el movimiento en los mercados, y este en particular podría generar un importante cambio dentro del sector de la moda deportiva. De acuerdo con información publicada por Bloomberg, Anta —que en volumen de negocio se sitúa justo detrás de Adidas y Nike— habría iniciado contactos con un asesor financiero para estudiar la presentación de una propuesta formal de adquisición, lo que supondría un paso decisivo en su estrategia de expansión global.

El mayor freno a esta potencial operación estaría en manos de los accionistas de referencia de Puma: la familia Pinault. Este grupo empresarial, propietario de firmas de lujo como Gucci o Yves Saint Laurent, controla cerca del 29% de las acciones de la compañía alemana, y según señala Bloomberg, su posición sería uno de los principales desafíos para que la negociación llegara a buen puerto. No obstante, no es la primera vez que surge la posibilidad de una venta. El pasado agosto, tras registrarse pérdidas cercanas a los 250 millones de dólares durante los primeros seis meses del año, el mismo medio apuntó que los Pinault podrían estar dispuestos a escuchar ofertas, entre ellas las de Anta Sports y la también china Li Ning.

A pesar de que en aquel momento Puma había recortado previsiones por la presión de los aranceles, sus propietarios optaron por mantener la confianza en los resultados de los siguientes periodos. Sin embargo, los datos más recientes no han acompañado esas expectativas: en el tercer trimestre de 2025 la firma reportó un descenso del 10% en sus ventas. Este retroceso podría abrir una ventana de oportunidad para Anta, cuya notoriedad internacional se disparó tras los Juegos Olímpicos de Pekín 2008, evento que consolidó su presencia global y la situó como patrocinadora oficial del equipo olímpico chino, también en Londres 2012.

Consciente de la importancia del impacto mediático, Anta Sports ha apostado por vincular su imagen a figuras deportivas de alto perfil. Aunque ya contaba con nombres como Manny Pacquiao o Simone Biles, fue en la NBA donde la marca encontró su mayor impulso. Kevin Garnett fue el primero en abandonar Adidas para firmar con la empresa china, seguido por Rajon Rondo y, posteriormente, por Klay Thompson, cuatro veces campeón con los Golden State Warriors, quien se convirtió en uno de sus embajadores más influyentes.