130.000 Neueinstellungen pro Jahr! DHL setzt dafür auf eine ungewöhnliche Bühne: E-Sports. Dirk Behrend-Uçak (Senior Sponsoringmanager) und Simon Buehler (Global Employer Branding Lead) berichten, wie der Logistikkonzern mit Engagements in Spielen wie Dota 2 und Counter-Strike nicht nur Brand Awareness steigert, sondern auch gezielt Nachwuchstalente gewinnt. Die beiden zeigen, wie DHL vom klassischen Sponsoring zu authentischem Community-Building im Gaming gewechselt ist, welche Aktivierungen wie der „DHL Drop“ oder eigens entwickelte Counter-Strike-Maps die Szene begeistern und warum Employer-Branding-Kampagnen im Gaming-Umfeld bis zu 400 Prozent besser performen als klassische Ansätze. Ein inspirierender Case, der zeigt, wie Marken Teil einer Kultur werden – und dabei messbare Recruiting-Erfolge erzielen.

Über diese Themen sprechen Rolf, Simon und Dirk:

• Warum DHL in den E-Sports-Markt eingestiegen ist


• Von Dota 2 bis Counter-Strike: Spielauswahl und Brand Safety


• Aktivierungsformate wie „DHL Drop“ und Most Valuable Player Awards


• Employer Branding im Gaming: Piloten, KPIs und Best Practices


• Soft Skills aus Gaming fürs Berufsleben nutzbar machen


• Der digitale DHL-Roboter „Cargo“ als Community-Magnet


• Tipps für Unternehmen, die E-Sports-Marketing starten wollen

3 Tipps für die Praxis:

1. Zielgruppe ernst nehmen: Content muss authentisch sein und aus der Community heraus entstehen.


2. Erleben statt nur analysieren: Events besuchen, Streams schauen, selbst spielen, um die Szene zu verstehen.


3. Kreativ aktivieren: Gamification-Elemente und In-Game-Mechaniken nutzen, um Interaktion zu fördern.

Weiterführende Links:

DHL x ESL Recruitment Teaser

DHL Partners with ESL One to Get Live E-Sports Championship Going

DHL feat. SirActionSlacks

The Promotion - The Dispatch Ep. 1

IEM KATOWICE 2024 PROPOSAL DHL DROP

The DHL EffiBOT featuring in Dota 2

Dirk bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dirk-behrend-u%C3%A7ak-8107b1302/

Simon bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/simon-buehler-employerbranding/

Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/

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