hi大家好，欢迎来到我们第1期的《在场营销人》！��

在本期节目中，我们请到了百年全球教育集团-培生教育Pearson的内容营销负责人Emily，一起来聊一聊：高客单、低复购、决策长的产品该如何做营销。

与我们经常看到的高举高打，花活儿不断地快消品牌不同，这样一类品牌在做营销时，难免会陷入获客成本高信任难建立的处境：

如何拿捏泛流量与精准流量之间的平衡？

品牌投放与效果投放的配比是怎样的？

5大社交媒体平台是否该平均发力？

如何通过预埋关键词的方式更好地承接流量转化？

在这期播客中，嘉宾Emily不仅与我们一起复盘了成功案例，也掏心掏肺地聊了聊他们踩过的坑，走过的弯路，是一年真金白银几千万营销费用买到的经验和教训。

你也可以拉到��时间轴，点击对应时间戳，收听你感兴趣的内容。

【本期嘉宾】培生教育的内容营销负责人Emily

【本期主播】朱印Zoey.Z

【时间戳】

00:02:26 : Emily负责业务线：出国留学及出国移民的英语考试PTE

00:06:24 : 把钱花在哪儿：品牌投放及效果投放的配比

00:08:15 : 预算划分的四个阶段，50%以上都在awareness

00:10:48 : kpi的考量

00:16:02 : 泛流量是虚假繁荣？垂直流量才能精准获客

00:20:12 : 网红代言的第一个大坑

00:26:41 : 套路化的年轻化营销对品牌形象造成的反噬

00:29:58 : 英国报姐的3支视频：走心内容带来长尾效应及二次传播

00:32:44 : 承接流量转化的小tips：搜索词的预埋

00:37:28 : 日常运营：用户故事的挖掘及洞察

00:40:57 : 小红书素人养成KOC

00:43:55 : 小红书平台精细化运营，cover 15%的销售业绩

00:54:44 : 广告代理的全球化背景与本土化需求的冲突

00:58:47 : 总结：高客单、低复购、决策长的品牌营销3则心法

【关于《在场营销人》】

信息过载，经验失效，营销人的每一天似乎都always day one。

带着好奇心和探索欲，我们与品牌方，广告人，营销操盘手一起探讨商业世界、营销趋势与职场成长。

打破信息茧房，拒绝经验主义，不注水的真话，不包装的案例，主打一个真诚分享和欢乐吐槽。

漫漫营销路，愿我们始终保持敏锐，随时在场。