19 颗番茄在小红书上爆了。11 月 8 日，有人在小红书上发布了带有 19 颗番茄的广州地铁广告，收获了数万点赞。这则用“番茄梗”呈现不同体育竞技项目的平面广告确有妙处：既与全运会展现了关联性，也让人记住了广告主题——做番茄酱的亨氏。

有人说，这个创意并不新——李丹并不否认这种说法。他是广告创意公司 Heaven&Hell 的创始人，这家公司提出并执行了“番茄梗”的创意。一个创意从无到有的过程很难，他们在美术层面将这一创意做到了极致。李丹解释说，自己只是坚持在用 10 年前的方式做广告罢了。面对大量应用“谐音梗”的广告，他直言“看不懂”，甚至觉得自己“早晚有一天会被淘汰”。

本期节目，我们邀请了李丹，一位从业 20 多年的广告人。他将“创意”写在自己方法论中——“用创意解决问题，用创意表达观点”。我们向李丹提问：广告是什么，创意又是什么？广告一定需要创意吗？在品牌们需要抱团取暖的时代，创意是不是变得更重要了？

| 嘉宾 |

李丹 Heaven&Hell 创始人

| 主播 |

赵慧 未来预想图主编

| 时间轴 |

01:36 “番茄梗”的创意似乎并不新，为什么会红？

05:39 什么是“用创意解决问题，用创意表达观点”？

08:02 “地球关灯一小时”和“冰桶挑战”是很好的创意

14:14 广告和创意有什么区别？

22:01 如何诞生一个“世界级的 idea”？

25:58 广告被明星“裹挟”

30:35 甲方乙方，青黄不接

34:40 如何平衡自己的坚持和客户的要求？

38:23 对做创意的人来说，“经济下行期”也许是个好时代

| 延伸阅读 |

34 颗番茄背后，“广告狂人”如何捍卫创意

https://mp.weixin.qq.com/s/Ss_YWsorFJt8pPOBDBspKQ

未来预想图关于日本 Good Design Award 的报道

https://mp.weixin.qq.com/s/JduLAn5KJ6aN54SJf9zS0w

戛纳创意奖官网

https://www.canneslions.com/

Heaven&Hell 这个名字来自于中国首个戛纳创意节全场大奖作品

https://www.campaignchina.com/article/%E6%99%BA%E5%A8%81%E6%B1%A4%E9%80%8A%E4%B8%8A%E6%B5%B7%E6%96%A9%E8%8E%B7%E6%88%9B%E7%BA%B3%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%8A%82%E6%9C%80%E9%AB%98%E6%AE%8A%E8%8D%A3/261540

由英国创意慈善组织 D&AD 颁发的“铅笔奖”也是广告行业的重要奖项

https://www.dandad.org/awards

未来预想图mook《你不了解的资生堂》

https://book.douban.com/subject/35680670/

碧昂斯的歌曲《Formation》MV获得了 2016 年戛纳创意节大奖

https://www.youtube.com/watch?v=WDZJPJV__bQ&list=RDWDZJPJV__bQ&start_radio=1

| 运营团队 |

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