В епизод 24 на Xplore Marketing гост е Жюстин, която е едно от най-разпознаваемите лица в дигиталния маркетинг в България. Занимава се с дигитален маркетинг вече 25 години, има над 20 издадени книги, преподава в няколко университета, организира Сайт на годината - водещият конкурс за сайтове в България с 15 отделни категории.

Двамата с Жоро обсъждат конкурса Сайт на годината - ясно структурираните критерии за оценка на отлични сайтове. Жюстин споделя, че конкурсът дава платформа на хора с различна насоченост да имат поводи за срещи и за обсъждане на добри практики. Жоро е модератор на маркетинг журито.

След това Жюстин и Жоро обсъждат блоговете. Гостът споделя, че в България има много силни лични блогове - хората искат да четат от авторитети. Двамата обсъждат коя е силната страна на блоговете, в частност структурирана информация, която може да работи години наред за даден бизнес или бранд. Жюстин е публикувала книга на тема блогове. Един от изводите от мащабното проучване показва, че немалко български бизнеси имат блогове, но като се направи анализ на метатагове, описания, структура и отделни елементи на блоговете се вижда, че блоговете не се използват в техния потенциал. Жюстин и Жоро споделят детайлно какви показатели следят за блоговете си.

Двамата споделят причините за развитие на подкастите - предстои да излезе книга от Жюстин на тема подкасти. Върхът на новостартиращи подкасти е през 2020 година, като в момента има даже свръхпредлагане в определени области. В момента има около 400 активни подкасти в България. Двамата обсъждат множеството опции за формат на съдържанието и за продължителност на подкастите. Жюстин детайлно говори за силните страни на подкастите и как един бизнес или бранд може да се възползва от тях..

Конкретно в епизода ще чуеш:

• Защо е важно различните участници в дигиталната индустрия, даже и конкуренти, да се събират заедно


• Дали блоговете са мощен маркетинг и комуникационен инструмент за ИТ специалисти


• Дали блоговете са подходящ инструмент за тясно специализирани бизнеси


• Кои са добрите практики за блогове, за да са оптимизирани за търсещите машини


• Важно ли е темпото на създаване на съдържание и как това влияе на останалите маркетинг канали на една компания


• Как работи “дългата опашка” при съдържанието и дали принципът на Парето е валиден и за блоговете


• Какви са измерителите за успешно съдържание


• Колко време потребителите прекарват в корпоративните блогове, спрямо корпоративните сайтове


• Разликата в състоянието на аудиториите и какво поведение можем да очакваме от тях


• Кое ускори създаването и слушането на подкасти


• Аудио или видео е водещо при подкастите, и кое повлия на навлизането и на видео формата


• Ролята на транскриптите, анотациите и на препоръчаните ресурси в подкастите


• Кои са най-слушаните подкасти в България и защо


• Колко процента от потребителите ползват по-висока скорост на слушане


• В коя ниша все още няма много подкасти в България

Ресурси:

https://abcbg.com

https://bgweb.bg

https://blog.justinetoms.com

https://xplora.academy/course/modul-5-content-marketing-2021/lessons/стойне-василев/

https://blog.superhosting.bg

https://iztok-zapad.eu/dalgata-opashka

https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-23

https://www.malchev.net