¿Por qué el shopper no te elige? Todo lo que pasa en la góndola y vos no estás viendo
Update: 2025-10-30
Description
La góndola no es solo un estante: es un escenario psicológico. En este episodio de Playbook, nos metemos en el punto de venta, donde se define gran parte del destino de las marcas.
Analizamos cómo factores culturales, sociales y sensoriales influyen en las decisiones de compra que muchas veces ocurren sin que el shopper lo note.
Hablamos de disponibilidad mental y física, del rol del neuromarketing, del diseño del packaging, del impacto del entorno, y de cómo la evolución de los canales –físicos, digitales y todo lo que hay en el medio– transforma las estrategias de visibilidad.
Con datos, ejemplos y reflexiones, desarmamos el instante en el que una marca gana o pierde… frente a la góndola.
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