Каким должен быть мужчина. И кто это решает?

Мне захотелось изучить 30-летнюю эволюцию представлений о маскулинности.

Одно большое исследование стало метаанализом 100 академических источников (статьи, главы книг, монографии), анализирующих, как маскулинность формируется и передается через медиа и маркетинг. 

В этом видео я делюсь с вами важными фактами о том, что представляет из себя маскулинность и как ее используют в маркетинге, чтобы формировать у мужчин представление о том, какими они должны быть. 

Регистрация на мой бесплатный вебинар о манипуляциях 27 февраля: https://t.me/panfil_science_bot?start=mark02 

Исследования:

Waling, A., Duncan, D., Angelides, S., & Dowsett, G. W. (2018). Men and masculinity in men's magazines: A review. Sociology Compass, 12(5), e12593.

Greenfield, J., O’Connell, S., & Reid, C. (1999). Fashioning masculinity: Men Only, consumption, and marketing in the 1930s. Twentieth Century British History, 10(4), 457-476.

Schroeder, J. E., & Zwick, D. (2004). Mirrors of masculinity: Representation and identity in advertising images. Consumption Markets & Culture. Retrieved from SSRN: https://ssrn.com/abstract=499104

Branchik, B. J., & Chowdhury, T. G. (2013). Self-oriented masculinity: Advertisements and the changing culture of the male market. Journal of Macromarketing, 33(2), 160–171.

Azar, S. L. (2013). Exploring brand masculine patterns: Moving beyond monolithic masculinity. Journal of Product & Brand Management, 22(7), 502–512.

Gee, S. (2014). Bending the codes of masculinity: David Beckham and flexible masculinity in the new millennium. Sport in Society, 17(7), 917–936.

Ourahmoune, N., & Nyeck, S. (2007). Gender values and brand communication: The transfer of masculine representations to brand narratives. European Advances in Consumer Research, 8, 181-188

Duarte, P., Silva, S., & Carvalho, M. J. (2024). Is masculinity ruining the male skincare market? Comprehensive insights on consumer behavior in cosmetics. Journal of Consumer Marketing.

https://www.statista.com/statistics/1064582/men-s-personal-care-market-size-by-segment-worldwide/