В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы поговорим о том как западные компании используют механику внешнего лоббизма для давления на государство и как бизнес атакует регулирующие органы через пиар-проекты и событийные мероприятия. Посмотрим как и зачем они это делают, к какому результату это может привести. Мы с вами обсудим примеры лоббизма, через использование пиара, работу с комьюнити, амбассадорами бренда и лидерами общественного мнения для влияния на деятельность регуляторов, законодателей и политиков. Но начнем наш разговор про знаменитые «движения снизу» или как их называют в американском политическом пиаре и лоббизме - «grassroots». 

 

Про специфику создания и использования «движений снизу» в политическом маркетинге и корпоративном пиаре рассказал маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, который работает с антикризисными коммуникациями и помогает компаниям и политикам выглядеть лучше, чем они есть на самом деле. 

Про что говорили в подкасте:

- Grassroots и лоббизм

- Российская специфика «бумажных общественников» и юродивых

- различие между давлением и влиянием

- влияние ковида и пандемии на рост внешнего лоббизма

- Чем отличается лоббирование на низовом уровне от прямого лоббирования?

- три основные формы «внешнего лоббирования»

- классический кейс «Leo Barnett & Company» от 1983 года

- Чем отличаются «грейс-топы» (grass-tops) от ЛОМов?

- кейсы ассоциации «Техасская Муниципальная Лига» и «Техасской лиги гражданской справедливости»

- кейс американской «ассоциации глобального здоровья и фитнеса»

- риски работы с проактивными сочувствующими

- риски перегнуть палку или ошибиться с таргетированием

- разница между лоббизмом и общественной поддержкой в США и Европе

- стеклянны стены политиков и замкнутость сообществ законодателей

- использование научпоп статей и исследований

- кейс Матвиенко и «Почты России»

- кейс корпорации «Johnson & Johnson» 

- кейс пивного-гиганта «Anheuser-Busch»

- кейс автогиганта «Тойота»

- кейс конфликта «Coinbase Global, Inc.» и SEC

- кейсы факапов «Activision Blizzard» и «Airbnb»

- кейс альтернативного молочного панк-бренда «Oatly»

- кейс конфликта доставщика «DoorDash» с участниками маркетплейса

- 7 нюансов антикризисных коммуникаций в grassroots

- кейс «Самоуправляемой коалиции за безопасные улицы»

Что почитать и посмотреть:

- Гай Стэндинг «Прекариат: новый опасный класс»

- Дэвид Роткопф «Суперкласс, те кто правит миром» 

- Нил Фергюсон «Площадь и башня. Cети и власть от масонов до Facebook» 

- Питер Померанцев «Это не пропаганда. Хроники мировой войны с реальностью»

- Документальный фильм «Тёмные деньги»  

- телеграм канал «Дежурный smmщик»

Слушайте наш подкаст, делитесь им с друзьями, подписывайтесь на наш паблик в ВК и телеграм канал!