Гость - Валерия Раевская, управляющий партнёр KB-12 Research, преподаватель ВШЭ, МГУ.  

Ссылки:

Нейротехнологии в исследовании клиентского пути (CJM) в digital - https://www.youtube.com/watch?v=pJQF5CUaFq4

Таймкод:

Что такое Neurocast? (0:07 )

Знакомство с гостем Валерией Раевской, руководителем подразделения инновационно-технологических маркетинговых исследований KB-12 Research (0:58 )

Как с годами поменялся рынок ресёча, клиенты и инструменты? С какими запросами приходят клиенты? (01:28 )

Как ты стала евангелистом применения нейротехнологий в ресёче и почему ты продолжаешь работать с инструментами нейромаркетинга все эти годы? (05:40 )

Впервые про нейромаркетинг в ресёче рассказали киношники (06:21 )

Нейромаркетинг - единственный метод в ресёче, который позволяет получать данные с человека в момент контакта с контентом или продуктом (08:36 )

Если сравнить классические методы в ресёче и нейроисследования, какие плюсы, минусы и возможности скрыты в каждом из них? (09:02 )

Если данные классических методов и нейроисследований расходятся, что из этого правда? (12:22 )

Какие маркетинговые и бизнес задачи ты помогаешь решить клиентам при помощи нейротехнологий, с которыми они не могли справиться раньше? (17:04 )

Кому в большей степени подходят методы нейроисследований и почему? (17:43 )

Сложные заказчики/проекты, в ресёче которых применяли нейротехнологии (24:31 )

Как нейротехнологии могут помочь разным специалистам в области маркетинга, например рекламщикам, какие их проблемы могут решить? (27:53 )

Каким специалистам из digitalа могут быть полезны нейротехнологии? (35:12 )

Какие есть перспективы для дальнейшего развития нейротехноогий в ресёче? (43:37 )

Как вырос рынок нейромаркетинговых исследований? (51:20 )

Подрубрика «Разрушение мифов» (57:20 )

Миф № 1 - Применение нейротехнологий в ресёче - это дорого (57:43 )

Миф № 2 - Проводить нейроисследования - это долго (59:11 )

Миф № 3 - Интерпретировать данные нейромаркетинговых исследований в практические бизнес-рекомендации нельзя (01:00:05 )

Миф № 4 - Нейромаркетинговые исследования не подтверждаются данными классических методов исследований (01:01:33 )

Миф № 5 -  Нейромаркетинговые исследования не дают значимых изменений в продажах, выручке и расширении аудитории (01:03:54 )