凡是涉及到语言的地方，其实都是在进行传播。因为传播的本质就是信息的传递和接收。

所以，这个话题事实上跟每一个人都有关，无论你的身份是什么，无论你处在什么阶段。并且，它涉及到的方法论对每一个领域都能够有帮助，不论是你的工作、生活，还是亲密关系，等等。

这本书的作者是厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师邹振东博士。2016年6月他在厦门大学毕业典礼中的致辞，网络播放量累计超过一亿次，被称为“网红教授”。同一年9月，他应邀去美国特拉华大学讲座，用这本书里讲的“弱传播理论”成功预测了美国总统特朗普的当选。

邹振东在厦门大学开设舆论学方法论的课程的时候，曾经一上来就对学生们说：如果你们有心学习，跟着我好好上这门课的话，学习完以后你们应该更会谈恋爱，更会谈生意，更会与家人相处，更容易争取上级、员工、邻居和环境的支持，因为这些所有内容，本质上都是传播，或者主要靠传播。

这本《弱传播》，它绝对不仅仅是一本，教我们怎样做公关、做谈判、做沟通、做危机处理的工具书。用书里的原话说，它更是一本舆论世界的哲学书，它试图解释舆论世界为什么跟现实世界不同，试图追问这个不同到底在哪里，尝试发现舆论世界的普遍性规律。

无论你是对于舆论或传播充满好奇，还是曾经深陷过舆论困境，又或者是你希望通过语言或舆论改变人生或世界，都可以在这本书中找到属于自己的启发。

本期用弱传播理论分析的传播事件包括：

• 奥巴马的舆论拿捏艺术
• 特朗普的极端情绪言论和胜选
• 孙悟空为何受影视和游戏改编的喜爱？
• 人们为何喜欢讨论马斯克？
• 表情包为何能占领网络世界？
• 王石捐款门事件
• 马英九为何在台湾“八八风灾”中断送口碑
• 为什么人们不爱听经济学家讲话？
• 农业税为什么难收？
• 科目三，李佳琦失言，“在小小的花园里面挖呀挖呀挖”“老师，我们家子涵呢？”“遥遥领先”“南方小土豆”为何极速传播？
• 《西游记》《红楼梦》《甄嬛传》等影视作品为何能变成全民表达的工具？
• 旺旺大公子蔡绍中为何没上大学？
• 西安手术室自拍门事件
• 马丁·路德·金和丘吉尔的演讲密码
• 香港警匪片的人物塑造秘诀

00:25 他曾用这个理论预测了特朗普的当选 

04:31 舆论的世界跟现实世界是相反的？

05:42 传播铁律一：弱胜于强 

18:00 传播铁律二：情胜于理 

39:22 传播铁律三：轻胜于重 

47:30 传播铁律四：次胜于主 

55:58 “我谦卑，我学会了弱传播。”

哈希：每年翻书上百本的ESTJ型人。PKU金融硕，现从事文化行业。典型双子座，喜欢探索书海中的各种奇妙联结，很斜不杠。

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