|本期嘉宾|

郭威俊（Gerry），哈啰商业化平台总经理

|本期内容|

我最近有个新观察，品牌心智渗透的战场已经到了空间战。

以前品牌争的是时长，用短视频瓜分线上注意力，但每个人盯着屏幕看的时长实在是有限。

而现在，品牌心智争夺战已经从二维的屏幕，延展到了三维的日常生活。

大家在坐电梯、打车的时候，应该都看过品牌广告，这都见怪不怪了，

但最近有个出其不意的广告位吸引了我的注意，它就是：哈啰共享单车。

最近上海街头就出现了兰蔻和哈啰一起打造了“防晒小白车”  ⬇️

奢侈品品牌、美妆品牌、食饮品牌、地方文旅……越来越多品牌都盯上了哈啰这个广告位，这恰恰是品牌心智战打到空间里的印证。

我可以肯定地说，品牌未来想继续在消费者心中占领心智，在空间做好品牌广告，已经是绕不开的一题了。

于是，今天我就邀请到了哈啰商业化平台总经理郭威俊（Gerry）来和我们聊聊：

• 品牌的这场空间心智战，到底应该怎么打？
• 如今追求效果为王的时代，这些户外广告，到底适合什么品类公司什么情况下投放？
• 哈啰今年刷屏的合作 campaign 到底给品牌带来了什么效果？

如果你对哈啰单车联名感兴趣，可以联系Gerry：guoweijun。

|时间戳|

04:25 从尼尔森到腾讯，再到哈啰商业化平台总经理，摆脱大厂光环，挑战自我是职业选择标准

09:01 交易类平台的哈啰单车，为何会选择从用户体验去做广告商业化？

11:17 刷屏的哈啰×兰蔻的“防晒小白车”  campaign是如何实现的？

14:39 哪些指标可以品牌投放哈啰的效果“爆”了没？

15:38 兰蔻×哈啰是市场下沉的表现吗？骑自行车的人没消费力？

19:47 二维屏幕的时间已经被占满了，品牌心智争夺延展到三维的生活

25:48 每天要刷上百条广告，但完全记不住，线下的体验才让人有感知

28:29 广告主说：“我要爆”！哈啰会从创意、硬件、交互来设计一整套用户旅程

34:28 哈啰五大出行人群，但同一个人在不同场景有不状态

38:16 哪些行业、哪些类型的品牌更适合来哈啰做投放？

43:00 哈啰是个“连接器”，把品牌和互动、五感连接起来，让消费者记住你

49:37 哈啰的IoT创新，未来还能给品牌营销带来哪些可能性？

52:00 哈啰如何矩阵化发展，同时靠品牌广告商业化？

56:18 体验营销，用五感在消费者留下身体记忆，是未来品牌心智重要一环。

对谈中提到的几个概念：

• IoT（Internet of Things）：物联网，通过各种传感器和设备把“物”连接到互联网上。
• LBS（Location Based Services）：基于位置服务，利用各类型的定位技术来获取定位设备当前的所在位置，通过移动互联网向定位设备提供信息资源和基础服务。

|关于刀法金刀奖|

金刀奖是刀法一年一度的品牌营销行业奖项，今年已经是第五届！我们致力于通过奖项和评审维度的设计，找到更本质、更长期的品牌增长关键动作，从而向行业提供一套可验证、可持续、可进化的框架和指南。

今年奖项设计升级为好品牌-好营销-好产品的行业全链路奖项，从年度大奖、杰出能力奖和专项大奖的3大赛道、7大类别，总共评选出34个奖项，涵盖品牌、产品、营销、服务商、品牌人等多个维度。

最终获奖案例，可获得获奖证书和奖杯、刀法年度峰会门票、及峰会线下展板、金刀官网、刀法媒体矩阵曝光等权益！

本次奖项报名将从7月30日开启，至9月22日结束！扫⬇️海报二维码，添加金刀小助手微信，获取具体申报方式！

|关于刀法智库|

刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。

在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。

我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！

人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。

咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。

|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容策划：小水井

内容制作：琼玉

运营：牛利

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：ROSÉ - Messy (From F1® The Movie)