黄色在文艺复兴期间重整旗鼓，开始甩掉它的负面意义，获得正面意义。在美国、加拿大与欧洲所做的调查显示，尽管黄色有懦弱的意思，但西方人倾向于将它与随性、温柔和风趣联系起来，虽然只有一小部分人，约6%的人声称这是他们最爱的颜色。

黄色随着20 世纪 60年代的反文化音乐而发展出快乐的联想，比如披头士的《黄色潜水艇》和多诺万（Donovan）的《纯黄》(Mellow Yellow)。

无论如何．“纯黄”一词还有个更显赫的出处，在詹姆斯 • 乔伊斯 （James Joyce）的著作《尤利西斯》（UJsses）中，它指的是莫莉•布卢姆（Molly Bloom）的臀部。乔伊斯书中绝妙的有缺陷的主人翁利奥波德•布卢姆（Leopold Bloom）昭告世人：“我的确探索了她臀部那一对丰满熟软纯黄馨香的瓜。”