品牌与否

内容简介：本期播客同时配有视频版，请搜索“大卫鲍老师”可在视频号/小红书/bilibili 观看更详细的访谈。这一期，是我个人非常期待的一次对谈。我邀请到了「新奇天 ALLREADAY」的创始人 Ansonr。我必须说，在这些年与无数创业者、品牌主、产品人打交道之后，我依然会被这样的创始人真正打动。他是那种会因为徒步而改变人生轨迹的人，也是那种会为了“让更多人走出去”而创立一个品牌的人。新奇天 ALLREADAY 不是为了“做一个户外品牌”而出现，它更像是从一次徒步开始、从一个真实的顿悟开始慢慢生长出来的：原来徒步这件事，是可以被更多普通人拥有的；原来一个品牌的使命，不一定要“造概念”，而可以是去降低一件美好事情的门槛。这期节目里，我们聊到了：为什么一个做互联网十几年的创业者，会因为南极洛的一次徒步而决定“我要做徒步品牌”；为什么 Everyone Can Hike 不是一句营销话术，而是新奇天的灵魂；为什么社群对他们来说不是营销动作，而是真正的品牌基础设施；以及一个新品牌为什么敢同步做产品、做活动、做社群、做 APP、做线下店。我特别欣赏 Ansonr 的一点：他没有试图做一个“看起来像徒步”的品牌，而是从最具体的使用需求、最真实的场景出发，一步一步把这件事做成。如果你想知道一个生活方式品牌是如何被“真实需求”推着往前走的，ALLREADAY 是一个非常值得研究的案例。希望你听完这一期，也能像我一样，被这个品牌正在做的事情所鼓舞。时间线：04:30 为什么不是做“户外”，而是做“徒步”？07:40 社群不是营销，是品牌的第一性10:00 Everyone Can Hike 的诞生故事13:20 第一次做服装：ALLREADAY 的产品方法论从哪来？18:00 社群能带来什么？真实数据的证明21:40 为什么一家新品牌敢开线下店？27:50 产品洞察来自用户：为什么徒步马甲会成为爆品？34:50 徒步 App 的逻辑：为什么不能放商城？44:40 ALLREADAY 的五年愿景：中国的超级徒步社群生态欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷 ｜  天猫旗舰店：岩冷旗舰店

内容简介：在“品牌部被撤”“流量失灵”“品牌无用论”成为普遍现象的当下，我请到了一位品牌专家，公众号“李倩说品牌”作者、添梯品牌创始人 李倩（小红书@李倩说品牌）一起讨论一个绕不过去的问题：2026，品牌还值得做吗？应该怎么做？李倩老师认为，品牌并没有消亡，而是进入了一个新的生存逻辑：“品牌化生存”时代。我们聊到：为什么品牌部被撤，反而意味着品牌变得更重要？为什么未来的品牌，不靠故事和slogan，而靠“清楚、具体、可落地”？为什么“压缩叙事”失效，而“解压叙事”成为趋势？为什么真品牌没有竞品，却能活得更久？她提出，2026 的品牌将从三个方向突围：从模糊到清楚——学会说清楚自己是谁；从概念到落地——让理念变成体验；从满足到引领——做能创造关系的品牌。本期，我们也以 COMMUNE 幻师 餐酒吧为例，拆解“自在欢聚”如何在空间、座位、氛围中被精确落地一个品牌的灵魂，藏在最细的颗粒里。最后，李倩老师给 2026 的创业者三句话：清楚、闭环、不要怕。时间线概要：01:00｜开场 & 嘉宾介绍：李倩谈她的品牌咨询路径与观察02:10｜为什么在2025年底要聊“2026品牌怎么做”04:00｜品牌部被撤，不代表品牌不重要，而是进入全链路时代07:30｜“品牌化生存”时代：所有公司都在被迫成为品牌10:50｜叙事转向：从“压缩叙事”到“解压叙事”14:20｜从“大TA”到“8K高清画像”：越细越真，越真越能久20:10｜真品牌 = 没有真正竞品：靠清楚与具体建立护城河27:00｜COMMUNE 幻师案例：把“自在欢聚”落地到体验颗粒度35:40｜2026年的关键能力：真、清楚、具体57:20｜结尾：给创业者的三条建议——清楚、闭环、不要怕欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷 ｜  新浪微博：@岩冷iland_tea ｜  天猫旗舰店：岩冷旗舰店

内容介绍：本期节目源于听友的提问：“亚朵星球爆发式增长是做对了什么？传统家纺企业又该如何打造属于自己的‘亚朵星球’？”本期内容围绕下列三个品牌展开讨论亚朵星球——从酒店跨界到“深睡专家”，通过产品、渠道、组织三维壁垒构建出家纺行业的新增长模式；凡客诚品——极致单品的成功与商业模式的失败，揭示了“战术爆款”无法拯救战略断层；Rest——以冷却科技洞察热睡人群，用 4U 创新框架开辟细分市场的新思路。这期节目不仅讨论了“大单品策略”的价值，更聚焦于：为什么有些品牌靠一个单品就能重塑行业？为什么有些品牌有好产品，却仍然走向衰败？“聚焦”之后，企业真正要学会的是什么？时间线概要：01:10 — 亚朵星球的崛起数据回顾亚朵零售业务四年内跃居家纺行业前四，收入增速与高毛利率。03:15 — 减法的力量：从1600个SKU到两个单品亚朵砍掉杂项品类，聚焦“深睡场景”，确立“深睡专家”定位。05:40 — 三大壁垒：产品 × 渠道 × 组织产品像科技公司，渠道以酒店样板间构建体验场景，组织靠跨界团队快速迭代。10:40 — 凡客的“战术成功、战略失败”129元衬衫的品质与口碑双赢，却因零毛利和品牌错位导致整体崩塌。14:30 — 用户错配与心智断层凡客想服务“品质生活”人群，却被原有用户和渠道逻辑绑架。18:00 — 从亚朵到Rest：洞察未被满足的人群亚朵的“深睡”，Rest的“冷却”，两者都来自深度用户洞察。20:00 — Rest 的4U创新框架与产品逻辑解读“Underserved, Unavoidable, Urgent, Unworkable”的四维模型。23:40 — 结语：用单品验证战略，而非被单品绑架凡客、亚朵、Rest 的共性启示：聚焦是减法，创新是加法，真正的护城河来自洞察与复利。欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7欢迎加入我的知识星球“品牌与否|”“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

内容简介：在这期节目中，我邀请了《出海六边形》播客主播 Ethan 来到我家中，一起聊聊在品牌故事究竟有何用的疑惑中，我们是否还需要品牌叙事？从出海品牌的真实案例，到国内外品牌叙事方式的差异，我们讨论了“品牌故事”的底层功能：它不是一篇虚构的神话，而是品牌对信任、动机与人性沟通的回应。Ethan 也带来了他在服务海外品牌中的洞察：为什么独立站生态让“About us”仍是高频入口？为什么中国品牌习惯“讲肌肉”，而海外品牌更擅长“讲理由”？我们最终回到一个核心：故事的真实性，决定品牌信任的厚度。时间线概要：02:30  Ethan 分享出海经验：独立站文化让品牌必须有“我们的故事”；中国缺乏这一生态。04:40  两种误区：① 把讲故事等同于编故事；② 让故事变成短视频里的浮层表达。07:10 品牌故事的真实作用：先说服内部，建立团队信任与牵引力。09:40 讲故事的对象不同，表达方式可变，但真实性不该变。12:00 从“伪装美国品牌”到“被信任的中国品牌”：出海企业的新叙事。14:30 品牌故事的三种角度：价值观故事、产品故事、用户故事。18:00 案例讨论：Away 行李箱、亚朵凉感被——从“产品叙事”到“生活叙事”。27:00 Ethan 的消费者体验：当广告比博主种草更真实。AI 时代的信任链断裂。33:00 卖点不等于故事——真正的差异化在于“用户视角的叙事”。41:00 海外品牌的写法 vs. 国内企业的通病：“自我意识过剩”与“秀肌肉式表达”。47:40 数控机床的品牌叙事案例：如何让机械行业也能讲出“利他故事”。50:20 “为自己买”的珠宝品牌 Mejuri：故事、口号与内容如何形成闭环。55:00 国内值得参考的案例：问童子与亚朵，怎样在文化与生活中讲“有感的故事”。01:01:00 结尾：品牌叙事的未来——从“创始人IP”走向“团队真实感”。欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7欢迎加入我的知识星球“品牌与否|提案力实验室”“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期嘉宾：鹅蛋 Eggy鹅蛋谈AI跨境（全网同名） | 《AI+TK》实战训练营创立者BitAI 合伙人｜AI跨境全链路智能体公司4年跨境实战｜母婴男装个护TOP 5品牌TK操盘手5年国内电商｜百亿级服装品牌抖音操盘手美国西北大学整合营销硕士（专业全球Top 1）本期主题：这一期我和嘉宾“鹅蛋”把近四年在 TikTok 的一线操盘经验掰开讲：从 21 年英区直播开放时的入局窗口，到代播/TSP 的生态变迁；从“先产品后品牌”的打法与节日化运营案例，到“选好品→找对人→做对内容”的可视化卖点方法论；再到用 SPARK 提示词法把上百条竞品视频批量拆解、生成决策报告的 AI 流程。我们也坦诚盘点了中国品牌出海的优势与短板、团队与商业模式如何匹配，以及“10 万预算如何轻量入局”的实操路径。最后给到两条真心建议：找对老师，轻方式试水 + AI 提效。本期内容概述：02:38 入局契机：21 年英区直播开放；代播与 TSP 激励生态05:36 出海热潮的冷思考：文化差异与本地化适配的“gap”07:26 策略方法：选品/竞品/红人/内容如何做08:45 先产品后品牌 & 节日化运营水杯案例：52 周主题 + 红人投票筛选12:52 三步闭环：选好品→找对人→做对内容（干发喷雾、卷发棒的“可视化卖点”）18:47 AI 赋能：SPARK 提示词法；上百条视频自动逐帧拆解与报告生成30:28 中国品牌的优势/短板：供应链与内容电商基因 vs 时差、文化距离 & 15 位红人深访34:00 TikTok 对品牌的必要性（低客单转化/高客单引流）& Momcozy 案例35:46 团队/模式匹配与“10 万预算轻量入局”：不备货、纯佣带货、东南亚 BD + AI 自动化欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7欢迎加入我的知识星球“品牌与否|提案力实验室”“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期主题：前几天我和「品牌与否二群」的听友举行了一场关于辅助图形的线上讨论。讲完播客也聊完案例之后，我终于理清了一个一直以来困扰我的问题：我们做辅助图形 / 品牌纹样 / 战略花边，终极目标其实只有一个——让品牌识别加倍（识别 ×2）。但路径不只有辅助图形，还有其他两种方式也能做到：1.颜色：如 Tiffany 蓝、可口可乐红白波带2.调性结构化设计：如朝日唯品的版式、湛庐 CHEERS 的阅读秩序3.辅助图形 / 战略花边：如星巴克的波纹、北京奥运的祥云纹所以问题的核心不是“要不要做辅助图形”，而是——你用哪种方式达成识别加倍？半年来我经历了两个辅助图形“用力过猛却落地受阻”的项目，这一晚终于想明白：辅助图形不该是“强行插足”的标准项，而应该是你为品牌找到识别第二锚点的一种方式。如果不是图形，那也可以是颜色或结构感，只要结果成立，就不用拘泥形式。本期内容概述：03:20 祥云纹与红白波带：不是 logo，却成为品牌灵魂06:45 三种常见的辅助图形提取路径：Logo、文化、理念09:50 朝日唯品与湛庐出版社：另一种识别路径——调性结构化13:15 品牌不做辅助图形的真实理由与实际挑战15:40 调性结构化设计的构建逻辑17:30 四个判断标准：你的品牌适不适合做辅助图形？20:00 行业适用性分析：谁适合做，谁更该避开？21:30 趋势预测：辅助图形的未来命运22:05 结语：辅助图形 ≠ 装饰，而是一种品牌识别系统解法欢迎留言讨论：你见过哪些没有辅助图形却统一感极强的品牌？欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7欢迎加入我的知识星球“品牌与否|提案力实验室”“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期主题：品牌颜色，往往被视作“设计的最后一步”，但其实，它才是品牌最难的一关。在这期节目中，我结合多个真实案例，系统性地分享了品牌配色的底层逻辑、实操误区与经典参考。无论你是品牌主、设计师还是乙方代理方，这期内容都能帮你在面对配色决策时，建立更明确、更可落地的判断框架。我们聊到了：为什么有些颜色不能随便换？星巴克绿和Tiffany蓝的秘密是什么？为什么你以为好看的颜色，落地时却完全失控？如何建立一个真正属于你品牌的配色系统？本期内容概述：04:00  Tropicana 换色崩盘：颜色是品牌的“脸”，不能乱动  08:40  小朋友记住“玩具反斗城蓝”的故事，颜色先于语言  10:15  行业配色观察：科技蓝、餐饮红、咖啡绿的集体偏好  11:50 三重逻辑讲透品牌配色：气质、情绪、落地适配  15:50 色彩人格：Angela Wright 四季色系的配色指导意义  19:30 实操难题：你喜欢的颜色，为什么总是落不了地？  24:20 三层系统 + 三步判断：构建可持续品牌用色策略  27:40 Tiffany 蓝、可口可乐红、Airbnb 渐变色的品牌占有力  36:50 颜色不是装饰，是战略语言：配色即认知锚定欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期主题：这一期，我们聊聊那些没有图形、全是字母的科技 logo。你有没有注意过，GoPro、DJI、Sony、Logitech、Dyson 等等设备，全都用 Wordmark/字母标？这并不是设计偷懒，而是一整套关于制造限制、心理认知、品牌战略的系统选择。你将听到：为什么出口型品牌都采用拉丁字母？（Sony、Lenovo）为什么图形 logo 不适合被蚀刻在耳机、电路板、镜头上？用户为什么对字母更有信任感？产品外形已经是图形符号，logo 退居“签名”角色如何用 7 步法做出一个适配所有材质和场景的好字标？为什么 Apple、Nike、Starbucks 可以只用图形，绝大多数品牌却不能？字母 logo 品牌墙文字 logo 产品识别性示意图本期内容概述：00:05:00 字标从何而来？历史链解析00:10:00 制造限制如何影响 logo 形式00:15:00 心理信任链：为何字母更可信00:20:00 字母 Logo 的超级适配性00:25:00 秒懂 7 步法详解00:30:00 字母构成对可读性的影响00:35:00 图形 logo 为何难以主导 3C欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期主题：在这一期播客中，我从“AI时代下为何依然需要重视品牌视觉”谈起，结合初创企业与成熟品牌升级的真实案例，深入探讨了一个成功品牌视觉的关键要素及实践思路。你将听到我对“秒懂”这一衡量视觉成败的高效标准的观点，以及如何运用“图优效应”在受众心中快速建立记忆锚点。节目里也列举了可口可乐、星巴克、Keep、汉堡王、Morton 盐等国内外经典案例，来说明从图形、色彩到整体系统规范的重要性；既要注重核心识别度，也要让视觉风格能够演进以跟上时代。针对初创品牌与已有品牌升级的不同需求，我会分享怎样在尊重原有资产和用户认知的同时，做出微调或再造。此外，你还会听到对“抄袭”与“借鉴”的看法，为什么说对行业先行者成功经验的研究既能少走弯路，也要避开盲目同质化。最后，我总结了一套实操建议，让你即使在资源有限、尚未形成品牌知名度的情况下，也能通过具象化的视觉策略为品牌赋能。本期内容概述：00:40 为什么 2025 年都在讲 ai 了还要讲品牌视觉如此古早的话题01:45 分析品牌升级痛点：草率设计的代价，以瑞幸为例说明“初期做对视觉”的稀缺性。06:11 提出“秒懂”原则，结合心理学图优效应，解释视觉记忆优于文字的原理。08:11 拆解品牌视觉六大标准（识别度、定位匹配、系统性、排版逻辑、长期记忆、情感关联），结合星巴克、苹果等案例。19:47 通过莫顿盐、茶百道案例，说明如何通过“聚焦核心元素”实现秒懂与品牌强关联。25:24 分享实践方法论：主流Logo设计类型（文字标、抽象图形等），分析星巴克、霸王茶姬的规范应用。38:06 总结视觉规范与灵活应用的平衡，呼吁重视视觉对品牌尊重与用户认同的长期价值。欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

在过去的品牌咨询工作中，我不断被问到一个问题：“我的品牌现在必须做IP设计吗？” 从甲方执念的 “IP策略” 到乙方跟风的 “吉祥物交付”，我亲眼见过太多企业把形象设计做成了一场审美灾难——logo被撑成巨型抱枕、吉祥物被胡乱拼贴、花大价钱做的‘IP’最终沦为积灰的物料……这期节目，我想和你聊聊：究竟什么样的品牌需要吉祥物？为什么有些IP深入人心，有些却成了累赘？当所有人都在追“品牌人格化”的热潮时，我们该如何理性判断：你的品牌真的需要这只“兔子”或“河马”吗？从海尔兄弟的国民记忆，到莫顿盐罐小女孩的百年传承，再到三只松鼠的争议野心，我会用实战经验告诉你：养IP，可能比生IP更重要。本期内容概述：00:04:41 — 什么是品牌IP（吉祥物）00:09:46 — 吉祥物设计的潜力与风险00:12:44 — 为什么品牌需要IP（吉祥物）00:18:19 — 什么样的企业适合使用吉祥物00:24:21 — 品牌吉祥物的成功案例与挑战00:25:42 — 如何打造成功的品牌IP（吉祥物）00:31:38 — 吉祥物设计的误区与挑战欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期邀请到了一位重量级嘉宾——张涛，他不仅是《这就是布鲁克斯》的译者，也曾在安踏担任高管，对品牌战略和企业管理有着深刻的见解。在访谈中，张涛先生不仅以译者的视角还原了布鲁克斯的成功之道，更结合自己在安踏、联想、万国体育等多家企业的管理经验，解读了“Purpose”如何超越传统的愿景、使命和价值观，成为企业决策的指南针。新的一年，我们一起思考品牌的意义，祝大家春节愉快，生活与事业都“跑出好成绩”！上图为：张涛先生与Jim Weber00:01:10 - 开场与嘉宾介绍《这就是布鲁克斯》译者张涛分享职业经历：从联想、万达到安踏高管，再到万国体育CEO的多元角色。00:04:33 - 翻译《这就是布鲁克斯》的契机戏剧性渊源：张涛曾亲手将布鲁克斯“赶出中国”，后因品牌逆袭故事选择翻译本书。情感共鸣时刻：谈及吉姆·韦伯抗癌后重返舞台的“英雄回归”，张涛坦言翻译时落泪。00:12:31 - 布鲁克斯的品牌启示利基市场的复利：专注高性能跑鞋20年，营收从0.62亿飙升至14亿美元。中国企业的痛点：“战略缺失”“同质化竞争”与“信任崩塌”00:22:09 - 商业本质与人性洞察胖东来 vs. Costco：信任重构零售逻辑，张涛直言“拼多多把价格打下来，但信任也被打没了”。经典提问：“为什么买电视需要品牌，西瓜不需要？”——张涛用张维迎的博弈论拆解信息不对称。00:43:12 - 愿景、使命、价值观与Purpose布鲁克斯的“Run Happy”：Purpose是“黄金圈”中的“Why”，驱动企业长期主义。对比联想、苹果、谷歌：价值观是企业的“行为底线”，但“中国太多企业没有敬畏”。01:07:02 - 万国体育的创业启示从成人到青少年：如何用“情怀、格局、坚持”在小众击剑市场做到全球最大？击剑的哲学：“戴着护面的优雅决斗”——既释放野性，又遵守规则。片尾曲：Evergreen - Tyler Brown Williams本期播客中张涛提到的书籍与文章注释《执行》（Execution）作者：拉姆·查兰（Ram Charan）、拉里·波斯迪（Larry Bossidy）背景：张涛2001年策划的严肃经管类畅销书，探讨企业战略落地方法论。《柳问》主题：柳传志管理三要素（搭班子、定战略、带队伍），张涛基于联想实战经验撰写。《坪效之王》内容：分析Costco等零售巨头的运营逻辑，张涛提及书中“缺德舅”（Trader Joe’s）案例。《三法则》核心观点：企业战略中“愿景、使命、价值观”的三角框架，张涛引用以对比布鲁克斯的Purpose理念。《体育是离人性最近，离商业最远的事业》作者：张涛主题：探讨体育创业的“情怀、格局、坚持”，文中复盘万国体育的击剑市场开拓。 欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期我们特别邀请了瑞士亲自然设计师小裙子（Xiaoqun Wu），她是创意工作室Bienvenue Studios的联合创始人之一。小裙子出生于上海，12岁移居瑞士，从东方的高楼大厦到瑞士阿尔卑斯的自然风光，她的成长经历赋予了她独特的文化视角。在与搭档Oliver Hischier的合作中，小裙子探索了自然与设计之间的连接，创作了许多兼具美学与环保理念的作品。作为一个长期致力于自然与设计对话的设计师，她的作品屡获国际设计奖项，并展现了对可持续设计的深刻理解。本期内容将围绕“品牌包装”的哲学展开讨论，小裙子将从自己的设计经验出发，分享她对“减法设计”的理解，以及如何在品牌包装中平衡环保与品牌表达。快来和我们一起，聆听她对包装设计的独到见解，重新定义品牌与用户之间的关系！一直在我办公桌一侧摆放的小裙子的设计作品之一00:04:12 - 过度包装现象的日常观察00:07:43 - 小裙子的环保选择与设计哲学00:12:18 - Freitag品牌与包装的启发00:19:27 - 设计案例：瓷器首饰包装的创新00:24:00 - 苹果与特斯拉的环保示范00:29:23 - unpacked商店与生活方式的转变00:43:07 - 包装与品牌哲学的融合00:52:52 - 轻自然设计的力量片尾曲：How can I be a person？ - Victoria Canal欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland\_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

受湛庐出版社的邀请，我有机会邀请到《坪效之王》一书的译者侯静雯女士，她拥有20年的4A广告公司从业经验，曾担任TBWA中国策略官、麦肯光明大中国区首席策略官/文化官、麦肯光明上海董事总经理，以及凯络媒体中国区首席执行官。2018年，她创立了赛知悦品牌咨询公司，专注于健康与美的品牌建设与管理。我与侯静雯女士的这段直播畅谈Trader Joe‘s的内容可以通过“湛庐出版社”视频号内的直播回放观看。在美国零售行业中，Trader Joe’s 是一个独树一帜的存在。作为一家始于1967年的连锁超市，它通过“小而精”的选品策略、独特的社区氛围和深刻的消费者洞察，成长为美国零售行业的“隐形冠军”。本期播客，我们将从Trader Joe’s 的五个发展阶段，解析它如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。我们将探讨它的坪效为何能长期位居行业前列：通过紧凑的门店布局、精简的SKU和独家的自有品牌，Trader Joe’s 让每一平方米都充分发挥效益。此外，我们还会分享“Two Buck Chuck”和“Everything But the Bagel”等现象级商品背后的故事，展现品牌如何用故事打动消费者，打造商品记忆点。作为品牌文化的一部分，Trader Joe’s 推行的“船长文化”赋予员工高度自主权，让每位员工成为品牌体验的核心。同时，通过不依赖广告而选择口碑传播，Trader Joe’s 用真实的消费者体验成就了它的独特性。最后，我们可以顺带思考：Trader Joe’s 的成功模式能否在中国市场复制？它对品牌经营者又有哪些启示？让我们一起解锁“坪效之王”的奥秘！本期内容概述：00:03:57 Trader Joe's 究竟是什么来头00:11:51 坪效之王成王之前的故事00:20:55 正式创办Trader Joe’s00:30:56 被 ALDI 收购后的积极作用00:36:15 突破区域连锁，布局全美00:43:33 拒绝全面数字化，保持线下空间的独特性片尾曲：Just Friends - Occult X欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期嘉宾：大白Enkinmo/恩可莫 创始人大白在 2018 年开始涉足电商，在 2022 年底创立 Enkinmo/恩可莫户外品牌，并在 2023 年开始销售，仅一年时间全平台销售额已达到 2000 万，但大白对自己仅打 70 分，显示出对未来的高期待。中国露营市场起步虽晚，但展现巨大潜力，拥有庞大的人口基数和未被充分挖掘的细分市场需求，如家庭露营、徒步露营、汽车露营等。市场趋于理性，对创新产品和创业型企业有利。通过抖音等平台验证产品，选择有品质要求的达人合作，增强产品展示效果和转化率。讨论了品牌建设的重要性，强调产品质量、初期产品验证、不同平台的销售策略和消费者行为分析。大白认为，国产露营品牌应注重产品质量和性价比，通过提高品牌溢价吸引消费者。除此之外，大白也同时强调了创业中的热爱和兴趣的重要性。本期内容概述：00:01:06 如何开始的这次创业项目00:04:58 中国露营市场的发展潜力与产品创新00:12:52 户外露营桌椅市场与产品开发策略00:16:17 初创品牌如何高效选用达人进行合作00:20:51 评估低粉丝量达人的产品推广效果00:23:42 如何权衡品牌打造过程中的内容与产品策略00:29:47 品牌发展与产品验证策略00:34:29 品牌成长目标及策略规划片尾曲：Rise - Genna Matthew欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期嘉宾：两颗皮蛋（零号/初号）皮蛋漫游记 主播内容概述：自 2010 年代初以来，中国智能手机市场经历了显著的变化，品牌营销的重要性日益凸显。最初，智能手机市场与运营商紧密绑定，受制于网络制式限制。随着时间的推移和技术的进步，苹果等品牌推动智能手机向全网方案转变，小米的互联网营销模式打破了传统手机厂商的市场格局，促使其他厂商转型或创立互联网副品牌。消费者对于手机品牌的偏好不断变化，品牌如OPPO、vivo和锤子凭借创新和个性化营销策略赢得了消费者的青睐。与此同时，随着市场的成熟，品牌和产品策略需要进行相应的调整以应对从增量市场向存量市场的转变。企业通过举办高规格发布会、利用社交媒体力量、注重产品与服务的持续创新以及加强与消费者的互动来提高品牌影响力和市场份额。此外，品牌口号和产品口号在营销中的作用不容忽视，它们帮助消费者记住品牌或产品，并与之产生情感连接。近年来，智能手机发布会的形式和重点发生了变化，更加注重产品的实际体验与用户感受，展现出行业在营销策略上的灵活适应和对消费者需求的关注。本期节目主要围绕湛庐出版社出版的《手机生死局》展开《手机生死局》 是一部关于一个手机品牌上天入海故事的还原，也是一段商业大真相的始与末，作者俞雷用自己的经历记录下 2015—2018 中国手机行业疯狂的 4 年。本期节目会在评论区抽取三个精彩评论，送出《手机生死局》一书。也欢迎大家在各大电商平台搜索书名直接购买。时间线：00:06:26 智能手机发展史：从运营商绑定到互联网品牌崛起00:11:57 从小米到锤子：探索国产手机的魅力00:14:47 回忆 2010 年代中期的手机行业：OPPO Find、小米与一加00:18:22 回顾手机行业营销历史：集中传播与创新策略00:23:44 创新营销策略与消费电子行业的变迁00:29:03 手机行业对其他行业发展的一些影响00:34:09 探索品牌与产品口号的力量00:41:23 发布会形式与用户体验变革片尾：Smartisan OS 远程协助功能之情感篇欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期主题：本期是与「品牌快与慢」的串台节目Eva 刘媛，「品牌快与慢」主播，专注时尚、美妆、健康与新兴生活方式领域的品牌战略专家；前华为人，前消费创业者。本期内容概述：00:06:46 对品牌的理解往往从视觉开始，品牌化程度也跟行业有关00:15:04 新兴品牌起步就会做好顶层设计00:20:30 品牌在信任之外还有偏爱；如何看待溢价以及价格战00:24:59 讲求品质的中产品牌依然有机会；特斯拉的成功路径00:31:02 品牌是先有品还是先有牌00:40:25 品牌咨询的传统模式会发生改变00:44:39 如何看待小而美品牌以及体验型品牌片尾曲：Teabags & Cigarettes - Jack Cullen欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期嘉宾：Ellen 服务设计师主要服务体验经历有：巴黎机场快线服务设计KraftHeinz 卡夫亨氏番茄类产品客户体验 AI 设计冲刺Night Panda酒吧服务体验设计OKK餐酒吧服务体验设计德国凯斯宝玛五金拉篮C端服务战略设计……Ellen 公众号：Spectrum 发光潘达作为乙方的我，长期以来都会对于共创这个词有着一种复杂的感受。甲方眼里的共创（大概率是伪共创）：把命题交给乙方，希望通过乙方的努力来得到结果，给予评价和修改意见，美其名曰，咱们一起来共创一下乙方眼里的共创：希望能让甲方理解，任何一个结果都是需要合理的步骤来实现的。比如为新品牌起一个名字，如果只依靠乙方是不科学的，那么如何通过一个诸如工作坊之类的形式来达成这一结果，就显得非常有必要。本期内容围绕如何有效地利用工作坊来展开共创。参考资料及提及信息：工作坊相关http://toolbox.hyperisland.com/ICAA 引导参与技术公众号AHAHA 服务设计公众号（持续更新ing)Miro 模版库Figjam 模版库SAP 的故事版道具https://apphaus.sap.com/resource/scenes乐高共创案例https://ideas.lego.com本期内容概述：00:02:46 从我的痛点讲起，如何避免伪共创00:07:53 什么样的事情适合共创00:10:15 为甲方升级品牌形象，要怎么共创更好00:24:29 用工作坊来解决共创，有没有标准流程00:31:53 从服务设计的角度是如何理解共创的00:36:48 关于工作坊学习的资料推荐00:42:37 如何看待品牌与用户之间的共创如果你对品牌与否每周举办的「与否星期三」线上研讨会感兴趣，也欢迎您加入我们的听友群进行互动。微信：macdavid7，请备注：品牌与否。片尾曲：Oblivion - SOHN 欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期嘉宾：初一chuyi内容创作者在上个月「与否星期三」的研讨会中，我们就当下热议“做ip”这件事展开了讨论。正巧遇到了听友初一的参与，作为从毕业第一份工作便开始打造各路知名ip的专家，我向她发起了这次录制节目的邀请，围绕企业如何做ip这件事展开聊聊，顺道也给各位在甲方需要给企业家提供这方面参考意见的听友一些启发。本期内容概述：00:03:39 IP 在短视频领域里的兴起00:10:19 IP 与品牌的捆绑00:18:35 企业创始人做 IP 的适用性00:28:11 短视频内容的对标00:36:21 答听友提问，Toc内容与专家形象的矛盾00:53:18 企业家 IP 的实操建议如果你对品牌与否每周举办的「与否星期三」线上研讨会感兴趣，也欢迎您加入我们的听友群进行互动。微信：macdavid7，请备注：品牌与否。片尾曲：Backseat Driver - HONNE 欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期嘉宾：Joshua/山山/菲菲/梁潮/肇寒/谷子/身份：品牌人/品牌与否北京听友本期播客来源于6月22日在北京举办的「品牌与否」听友会现场，要感谢北京场地提供方雪莲·亮点文创园给我们提供的空间，让我们能在全世界最窄的剧场内一起谈论品牌，一起录制播客。这真的是一次非常难得的体验。另外也要特别感谢我们优秀的听友何幸好为本频道的这次活动提供了这一场地资源。幸好作为 UCL 毕业的建筑师目前正在投身于其策展工作室STUDIO HERE的创业中。这次活动除了由我就 BRAND 的构成进行了主题分享，活动的第二部分更是产生了意料之外的化学反应，最终我们拉上了听友们，上台一起聊了这次播客内容，期间更有台下的听友不断上台主动要求分享自己对于品牌的理解。最后还是依旧要感谢我们的品牌冠名商岩冷，以及赞助本次活动的品牌，Tezo为我们带了周边小礼物以及最新款主动降噪式耳机「雀 Sparrow」的抽奖，以及在这次录制体验中提供了绝对舒适保障以及美学体验的 DOJUS 家具品牌，舞台上我们围坐的家具正是由 DOJUS 从佛山给我们运到北京进行搭建的。在活动举办前的几天，我们的听友品牌住西Selfin主理人阿哲给我发来私信，想给大家送上住西的手工香伴手礼，这也让我收获了莫名的感动。再一次感谢这些为我们提供赞助的品牌方们。因为有你们，才让活动能够更好地延续下去。片尾曲：Something I Can't Afford - Cian Ducrot如果你对品牌与否每周举办的「与否星期三」线上研讨会感兴趣，也欢迎您加入我们的听友群进行互动。微信：macdavid7，请备注：品牌与否。“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期嘉宾：白金/粽子钰/Alice/藤原拓海/EKS/英杰/Mary身份：品牌人/品牌与否听友在品牌与否最近的一次「与否星期三」研讨会中，我带着一个迷思：究竟品牌故事有何用？和听友们一起探讨了这一议题。当我们日常在为品牌方服务的时候，我遇到过甲方的一个需求：“你来告诉我，我怎么讲好我的品牌故事”。在这样的需求背后，我们不得不承认的是，似乎现在大家都希望讲故事去打动人，确实在身边看到了太多所谓讲故事有成效的案例，但是不是每一个品牌都适合讲故事呢？我的答案是：不见得。除了我自己遇到的甲方有这样的真实案例，又同时在某一个思考的瞬间发现：我竟然不知道 Lego 乐高的品牌故事。但这影响我购买或者喜欢他们的产品吗？似乎真的不影响。带着这样的思考，来一起听听这场研讨会的现场。本期内容概述：00:04:47 我眼里的品牌故事以及我遇到的问题00:17:23 白金眼里的品牌故事00:22:42 粽子钰眼里的品牌故事00:25:22 Alice眼里的品牌故事00:31:13 Mary眼里的品牌故事00:46:12 藤原拓海眼里的品牌故事00:47:40 Eks眼里的品牌故事00:49:13 英杰眼里的品牌故事如果你对品牌与否每周举办的「与否星期三」线上研讨会感兴趣，也欢迎您加入我们的听友群进行互动。微信：macdavid7，请备注：品牌与否。片尾曲：Air Supply - All Out Of Love 欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店本期内容概述：