内容简介：

本期播客同时配有视频版，请搜索“大卫鲍老师”可在视频号/小红书/bilibili 观看更详细的访谈。

这一期，是我个人非常期待的一次对谈。

我邀请到了「新奇天 ALLREADAY」的创始人 Ansonr。我必须说，在这些年与无数创业者、品牌主、产品人打交道之后，我依然会被这样的创始人真正打动。他是那种会因为徒步而改变人生轨迹的人，也是那种会为了“让更多人走出去”而创立一个品牌的人。

新奇天 ALLREADAY 不是为了“做一个户外品牌”而出现，它更像是从一次徒步开始、从一个真实的顿悟开始慢慢生长出来的：
原来徒步这件事，是可以被更多普通人拥有的；
原来一个品牌的使命，不一定要“造概念”，
而可以是去降低一件美好事情的门槛。

这期节目里，我们聊到了：
为什么一个做互联网十几年的创业者，会因为南极洛的一次徒步而决定“我要做徒步品牌”；
为什么 Everyone Can Hike 不是一句营销话术，而是新奇天的灵魂；
为什么社群对他们来说不是营销动作，而是真正的品牌基础设施；
以及一个新品牌为什么敢同步做产品、做活动、做社群、做 APP、做线下店。

我特别欣赏 Ansonr 的一点：
他没有试图做一个“看起来像徒步”的品牌，而是从最具体的使用需求、最真实的场景出发，一步一步把这件事做成。

如果你想知道一个生活方式品牌是如何被“真实需求”推着往前走的，
ALLREADAY 是一个非常值得研究的案例。

希望你听完这一期，也能像我一样，被这个品牌正在做的事情所鼓舞。

时间线：
04:30 为什么不是做“户外”，而是做“徒步”？
07:40 社群不是营销，是品牌的第一性
10:00 Everyone Can Hike 的诞生故事
13:20 第一次做服装：ALLREADAY 的产品方法论从哪来？
18:00 社群能带来什么？真实数据的证明
21:40 为什么一家新品牌敢开线下店？
27:50 产品洞察来自用户：为什么徒步马甲会成为爆品？
34:50 徒步 App 的逻辑：为什么不能放商城？
44:40 ALLREADAY 的五年愿景：中国的超级徒步社群生态

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“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。

岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。

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