本期主题：

在这一期播客中，我从“AI时代下为何依然需要重视品牌视觉”谈起，结合初创企业与成熟品牌升级的真实案例，深入探讨了一个成功品牌视觉的关键要素及实践思路。你将听到我对“秒懂”这一衡量视觉成败的高效标准的观点，以及如何运用“图优效应”在受众心中快速建立记忆锚点。

节目里也列举了可口可乐、星巴克、Keep、汉堡王、Morton 盐等国内外经典案例，来说明从图形、色彩到整体系统规范的重要性；既要注重核心识别度，也要让视觉风格能够演进以跟上时代。针对初创品牌与已有品牌升级的不同需求，我会分享怎样在尊重原有资产和用户认知的同时，做出微调或再造。

此外，你还会听到对“抄袭”与“借鉴”的看法，为什么说对行业先行者成功经验的研究既能少走弯路，也要避开盲目同质化。最后，我总结了一套实操建议，让你即使在资源有限、尚未形成品牌知名度的情况下，也能通过具象化的视觉策略为品牌赋能。

本期内容概述：

00:40 为什么 2025 年都在讲 ai 了还要讲品牌视觉如此古早的话题

01:45  分析品牌升级痛点：草率设计的代价，以瑞幸为例说明“初期做对视觉”的稀缺性。

06:11  提出“秒懂”原则，结合心理学图优效应，解释视觉记忆优于文字的原理。

08:11  拆解品牌视觉六大标准（识别度、定位匹配、系统性、排版逻辑、长期记忆、情感关联），结合星巴克、苹果等案例。

19:47  通过莫顿盐、茶百道案例，说明如何通过“聚焦核心元素”实现秒懂与品牌强关联。

25:24  分享实践方法论：主流Logo设计类型（文字标、抽象图形等），分析星巴克、霸王茶姬的规范应用。

38:06  总结视觉规范与灵活应用的平衡，呼吁重视视觉对品牌尊重与用户认同的长期价值。

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“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。

岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。

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