品牌与否

在品牌与否最近的一次线上研讨会上，我们从听友中邀请了多位品牌营销人，分享了他们如何在日常生活和工作中高效使用AI的精彩内容。这次研讨会让我们深入了解了AI工具在不同领域的广泛应用，并且激发了许多新的灵感，我们最终也决定将这一期研讨会的高光内容制作成播客供大家参考。亮点内容： 00:04:52  ACW的分享：通过使用国产大模型通义千问和Kimi，ACW展示了AI在数据分析、长文创作和个性化助手方面的强大功能。 00:10:39  游方的分享：Kimi帮助我们在剧本中加入不同的世界观，并打磨每一集的内容，使得创作过程更加高效。00:11:29  Apollo的分享：在自媒体运营中，Apollo分享了小红书帖子制作流程和读书翻译的高效方法。例如：利用 Perplexity 查找图片，使用 Kimi 整理文字，形成高质量的小红书帖子。00:14:15  观鱼的分享：使用Kimi和智谱清言两个工具，分别用于数据分析和长文创作。通过准确的提问和提供详细背景信息，能够从AI中获得高质量的文案和分析报告。00:17:24  英杰的分享：英杰讲述了使用 Midjourney 和 Stable Diffusion工具生成灵感板和 3D 形象，快速制作品牌视觉方案。 00:21:06  燚燚的分享：从文本生成与优化到PPT制作，再到生活中的应用，燚燚详细介绍了如何利用 Kimi 和 Gamma等AI工具提高工作效率。 通过这些分享，我们可以看到AI工具在各行各业的广泛应用以及如何显著提升工作和生活的效率。希望大家也能从中获得启发，找到适合自己的AI使用方法！欢迎大家在评论区分享你们的AI使用经验和心得！如果有任何问题或需要进一步的建议，也欢迎留言交流！如果你对品牌与否每周举办的线上研讨会感兴趣，也欢迎您加入我们的听友群进行互动。微信：macdavid7，请备注：品牌与否。片尾演说：Steve Jobs in 1985 foresaw what AI will be able to do one day欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

时隔数月，我回来更新了，这一期我独自开录，讲讲我的傍身技能：提案。对于一个脑力服务者而言，尤其在创意策略领域，提案似乎是一名专业人士与生俱来的本领。提案本身需要解决的就是高效精确沟通的本质问题，是提案者将想法通过工具和表达对听众进行可视化的一个过程。借助我仅二十年来的提案经验，我给大家分享一个优质的提案循环，当然更多的是建立在思维方式上。总不免有人要问，提案这项技能与普通人而言究竟有什么意义，我想从提案的本质来回答这个问题：一份优秀的提案是先点出现实情况，揭示这一情况背后的问题，再提出一种行之有效的方法，来解决问题。提案者要将听众当成国王，并用讲述故事的方式带领听众进入你的思维世界。当你准备给家人提出购买一辆新车的提议时，也许就得思考如何提案才能成功。那么购买新车的合理理由，以及一些必要的品牌参数对比就会显得必不可少，最终还会憧憬一下购买新车后对家庭长远的正面影响。这难道不是一份标准的提案吗？如果你对提案有着精进的意愿，也欢迎您加入我们的听友群进行互动。微信：macdavid7，请备注：品牌与否。本期内容概述：00:02:54 我和提案结缘的故事00:07:05 优质提案循环第一步：了解你的听众00:15:41 优质提案循环第二步：信息构思00:18:37 优质提案循环第三步：故事讲述00:26:05 优质提案循环第四步：媒体选择00:26:52 优质提案循环第五步：幻灯片设计00:30:02 优质提案循环第六步：提升影响力00:33:08 关于演示设备的使用心得片尾演说：The Carousel Pitch from Mad Men Season 1 Episode 13欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期嘉宾：DOJUS度假式主理人-王石安 Sunye两个月前的某一天，我打开了一条来自于家居廊 ELLEDECO 公众号里的推文，标题是“带着家私旅行 39169km、改造 4000㎡ 老仓库，这个品牌什么来头？”，标题让我产生了很大的好奇心，在我所了解的家具行业里，是谁在如此做品牌？6 年前，我开始和家具行业产生关系，从服务一个近百年历史的意大利家具品牌开始，我始终感慨着，为什么我们本土的家具很难出现人家那样的品牌。家具行业卖货和做品牌化的表达，是不是天生存在矛盾。当我读完这篇文章，发现有本土的家具品牌在做一些不同的品牌化尝试时，这个叫做 DOJUS 度假式的家具品牌便让我产生了好感，于是，我打算去现场一探究竟。这就有了接下来的故事。如果你去过佛山罗浮宫家具城这个地方，应该会对于这里售卖家具的方式有所感知，我还记得我来到这里寻着度假式的地址，慢慢走进的那段路，在一个其貌不扬的厂房周围，一条深深的巷子的尽头有一块 DOJUS 的招牌，甚至我都怀疑是不是自己走错地方了，在视频和照片里见到的 DOJUS 好像不应该在这样的一个地方。但直到我进入这个空间，我能真实的感受到，这眼前的一切比文章里展现得更加美妙。走进DOJUS，这里没有因为我的走入而着急的问我要不要买家具，巴不得赶紧从我的嘴里问出我的购买意向，这种反常规的线下零售体验，让我得到了一个进入图书馆、咖啡厅的体验，挑个舒服的角落，坐下来舒服一下。这一期的内容我深入现场带大家走进这个品牌，从 DOJUS 品牌负责人以及主理人的视角去感受他们所理解的品牌，以及他们所崇尚的生活方式。本期内容概述：00:00:31 意外发现 ElleDeco 的推文介绍 DOJUS00:04:03 访谈创始人王总，为什么 DOJUS 不一样00:07:11 旅拍家具，是不是一种反常规营销00:13:37 创办 DOJUS 源于一种什么样的创业动机00:16:20 关于如何了解用户，是否有独到的个人见解00:25:32 有人说做品牌就是要有善举，DOJUS有什么这方面的例子分享吗00:29:38 在DOJUS看来，做品牌究竟应该做什么呢00:33:36 家具行业做品牌难，DOJUS是如何践行品牌化的00:39:16 一些现场闲聊片尾曲：Somehow You're Always There -- Hunter Metts  DOJUS度假式官方入口小红书 -- DOJUS天猫 -- DOJUS旗舰店 欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书 -- 岩冷天猫旗舰店 -- 岩冷旗舰店

本期嘉宾：任宁Tezo 联合创始人 /《迟早更新》主播去年11月底，我被邀请到 Tezo 来体验他们的新一代耳机产品，作为一个刚刚起步的新品牌，他们选择的新品发布方式很特别且有效，把播客主播邀请到公司内部，由创始人进行一对一或二的产品讲解以及公司参观。显而易见的是，这样的沟通，能够产生非常全面的品牌印象，并且也不必非得消防科技行业发布产品的惯例，开个发布会。当天试用完毕，我毫不犹豫的决定弃 AirPods Pro 在未来选择 Tezo 的主动降噪耳机，原因在于 Tezo 在产品的功能和性能层面以及全面对标了标杆产品。且舒适性对我个人而言，好到完胜 AirPods Pro。最关键的是，它的新品在设计上有自己很独到的设计语言，且具备了很好的佩戴装饰效果。在品牌表达上，Tezo 没有只把精力放在性能和参数层面，反而是增加了产品以外的情绪化的表达上，结合了创始人自己的一些兴趣爱好进行关联。如果说每一个品牌的背后其实都有一个特定的族群会以使用这个品牌而感到自豪，我认为 Tezo 有这个潜质做到让用户引以为豪。这一期专访，相信大家都能找到我喜欢 Tezo 的原因。特别备注：Tezo 新一代主动降噪耳机尚未最终上市，预计将会在3月初发布。我在这张十原则的画面门口驻足很久，最大的感受便是：如果真如这样工作，我一定是幸福的。本期内容概述：00:02:04 为什么决定做耳机，品牌建立的核心思考00:07:21 创办初期需要一个形而上的品牌使命吗？00:10:39 如何通过产品创造品牌识别00:19:01 如何平衡产品设计中的美学和功能性00:26:11 如何找到受众，初创团队是否适合瞄准大众市场00:32:50 妥协和追求完美之间的冲突00:36:24 如何看待品牌的自我表达00:57:19 从投资人到自己做耳机，有什么不一样的感受片尾曲：My Way Home -- Harrison Storm欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7本期特别福利：对有意购买Tezo「鸢」或「鸢X」的听友，记得报【品牌与否】暗号给客服，即可领取优惠券享全年最低价，还可以获赠价值￥109 元的随身收纳包。下单链接：https://m.tb.cn/h.5mc49BF?tk=9dDmWfqeZ3k “岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

今年的下半部分总结，源自听友聚会的成功举办。8月26日第一次在上海相聚，让我看到了在未来的时间里，我和这一频道存在的深度价值和意义-- 为品牌提供早期的发声场景，以及让“品牌人”找到绝对同频的能量补给站。结论就是：明年我们要把一部分重心放到线下聚会中去，告诉我你在哪个城市，我一定努力靠近你的城市。在这个最明显的区域里，我要特别感谢深圳聚会的场地支持方 LIGHTUP ，如果你作为自由职业者需要好的办公场地，好的思考空间，就去那里吧，LIGHTUP一定会打动你。（深圳市南山区高发科技西路方大城写字楼T4栋1809-1810）最后，送给大家一段美丽的表达，这也许就是我们继续做品牌的意义。There’s lots of ways to be, as a person. And some people express their deep appreciation in different ways. But one of the ways that I believe people express their appreciation to the rest of humanity is to make something wonderful and put it out there. And you never meet the people. You never shake their hands. You never hear their story or tell yours. But somehow, in the act of making something with a great deal of care and love, something’s transmitted there. And it’s a way of expressing to the rest of our species our deep appreciation. So we need to be true to who we are and remember what’s really important to us.—Steve Jobs, 2007BGM：Christmas Songs Cafe Bossa Nova Cover - Cafe Music BGM Channel欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7岩冷长期特别福利：1. 原价购正装 1 件享 9 折加赠尝鲜装普洱茶；2. 购任意正装享第 2 件 5 折，加赠袋泡茶尝鲜装 2 包；在【岩冷】官方天猫旗舰店/小红书/小程序下单，向客服报暗号【品牌与否】，即可享受以上优惠。本期节目将在评论区任意抽取3位粉丝送出【岩冷产品尝鲜礼包】（每份礼包内含小青柑/葫芦茶饼/袋泡茶尝鲜装各1份）关注岩冷iLand各大官方平台获取更多岩冷iLand的品牌资讯小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

临近年终，我也趁着还没到最紧张的时候先做一番总结。也可以算是我这一年来打怪升级的心得。在这一期里，我选出了我自己最喜欢的三期节目，分别是041/043/044。品牌故事那一期给我带来了对于应用到甲方层面的服务思考；把茶卖给年轻人那期要感谢 Journey 带给我们的能量密度；和叶明桂前辈那一期节目，是一次关于品牌怎么做的思考，也让我解开了多年来的疑惑，虽然这份疑惑在没有遇到前辈之前，我也还算坚信。关于作为乙方的打怪升级，首先要感谢每一个让我为难的甲方，为难让我能够找对策进而成长，这是一条必经之路，但我也根据这一年来应对项目时的一些亲身体会，给到大家一些也许在未来对你们会产生作用的点滴心得。下图就是今年让我成长的品牌升级项目，也请我听友中的新能源车主出门在外，打开新电途为爱车充电。另外要提到的是，因为之前的一期关于 Liquid Death 的播客内容，我也意外收获了第一个因为播客而来的海外客户，对于 Goblintechkeys 的这次品牌升级我充满信心。总结的上半部分先讲这些，敬请期待下一期。BGM：Christmas Songs Cafe Bossa Nova Cover - Cafe Music BGM Channel欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7岩冷长期特别福利：1. 原价购正装 1 件享 9 折加赠尝鲜装普洱茶；2. 购任意正装享第 2 件 5 折，加赠袋泡茶尝鲜装 2 包；在【岩冷】官方天猫旗舰店/小红书/小程序下单，向客服报暗号【品牌与否】，即可享受以上优惠。本期节目将在评论区任意抽取3位粉丝送出【岩冷产品尝鲜礼包】（每份礼包内含小青柑/葫芦茶饼/袋泡茶尝鲜装各1份）关注岩冷iLand各大官方平台获取更多岩冷iLand的品牌资讯小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期嘉宾：朱弟《Hey Jude》主播关注品牌营销和身心健康的自由撰稿人刚进入自由状态的人们，免不了兴奋、对未来充满无限畅想。自由，一定是我们大多数人极力想要去追求的。而面对自由，我们是否做好足够的准备了呢？针对这一困惑，我找到了友台主播朱弟，请她用自己的视角分享一下这些年来自由身的工作经历。也许有人能在我们的对话里找到共鸣，也许又有人会在这段对话里找到怀疑，这都很正常。至于拥抱自由身的状态，一定是需要我们不断学习并驾驭的一种生活工作方式，当工作和生活渐渐失去边界，学会并慢慢掌握去设定安全边界的方法，实际上会更有助于自由日子里的健康有序。本期内容概述：00:02:37 写品牌营销文，究竟是在写什么00:08:00 什么段位的品牌适合去撰写品牌营销文00:09:15 写文章靠灵感这件事靠谱吗00:14:35 朱弟选择自由职业的一些契机00:20:00 自由是美丽还是危险00:26:57 熟悉自己的个性，找到自己的节奏才是稳定产出的关键00:33:00 选择自由职业的基础是什么00:36:36 谈自媒体对于个人的放大作用片尾曲：24/7, 365 - elijah woods欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7岩冷长期特别福利：1. 原价购正装 1 件享 9 折加赠尝鲜装普洱茶；2. 购任意正装享第 2 件 5 折，加赠袋泡茶尝鲜装 2 包；在【岩冷】官方天猫旗舰店/小红书/小程序下单，向客服报暗号【品牌与否】，即可享受以上优惠。本期节目将在评论区任意抽取3位粉丝送出【岩冷产品尝鲜礼包】（每份礼包内含小青柑/葫芦茶饼/袋泡茶尝鲜装各1份）关注岩冷iLand各大官方平台获取更多岩冷iLand的品牌资讯小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期嘉宾：叶明桂台湾奥美广告副董事长兼策略长，1984 年进入国泰建业广告（奥美广告前身）从业务策划开始入行，一路晋升为台北奥美最高决策者之一，纵横广告界 30 余年，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过 200 家，获奖无数，所经手的广告相当于一部台湾广告史，堪称台湾广告界鬼才。著有：《出圈》《如何把产品打造成有生命的品牌》《出圈》购买链接 https://item.m.jd.com/product/10082192397096http://product.dangdang.com/11500412874.html本期内容概述：00:02:32 叶明桂的自我介绍00:08:44 究竟什么时候开始做品牌是合适的，此事关乎于脑科学00:13:30 做品牌究竟在做什么，其实就是在做拟人化00:19:20 做品牌就是要有善举00:21:30 品牌策略究竟在做什么00:26:27 洞察究竟是什么00:28:41 品牌就是原子弹，做对了就能爆00:34:25 创意人的核心是才情片尾曲：Unwind Moment by BGM Channel欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7岩冷长期特别福利：1. 原价购正装 1 件享 9 折加赠尝鲜装普洱茶；2. 购任意正装享第 2 件 5 折，加赠袋泡茶尝鲜装 2 包；在【岩冷】官方天猫旗舰店/小红书/小程序下单，向客服报暗号【品牌与否】，即可享受以上优惠。本期节目将在评论区任意抽取3位粉丝送出【岩冷产品尝鲜礼包】（每份礼包内含小青柑/葫芦茶饼/袋泡茶尝鲜装各1份）关注岩冷iLand各大官方平台获取更多岩冷iLand的品牌资讯小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店

在我们的周围，从来不乏围绕规模化而展开的词语，以及因为这些词语所产生的创业故事。那些还没做出所谓规模的生意似乎是不值得被谈及的。茶是一个被很多人看好，却又被很多人看衰的行业，也许原因在于其难度。毕竟多年来，在营销人分享课程里总有这个不变的问题：“为什么中国没有一个强势的茶品牌？”几周前，我出差无锡，借机拜访了今天节目中的这位嘉宾 Journey，坚定的眼神中充满了对于茶叶的理解，但绝对不是那种深邃的、厚重的、卖弄的理解。用最简单的文字来表达，应该是：我们每个人无论何时何地，都可以喝上一杯好茶。而她也确实在为这样的一句话在努力，通过自己对于好茶的理解，以及对于源头的把控，用最适合的定价，并配以自己的温度，双手将年轻人所需要的茶叶逐一奉上。我很喜欢 Journey 的一句话：“把茶卖给年轻人，需要更多像我这样的人参与进来，这不是靠一己之力能够做到的”。来吧，也许这个行业里，有人能做出规模，有人能做出名堂，也有人能在一种不断被肯定的状态里持续耕耘，哪怕只是一个人。......主持：鲍张羽 嘉宾：Journey -- 喫侘 CHICHA 主理人本期内容概述：00:00:58 为何开始这份事业的00:06:23 把茶卖给年轻人，到底难不难00:13:20 一个违背基本品牌命名理论的品牌名00:25:54 做纯茶的供应链管理难不难00:28:58 喫侘的价值观和坚守00:40:09 美美与共，多多益善00:44:19 零投放，被董生活直播间选中00:56:04 明确受众，只做小红书结尾曲：《Sounds For Celebration》Re-TROS歌曲来源于乐队一次未成行的阿富汗演出。恐怖分子想要靠摧毁美好事物来捍卫自己的 country home，但最后还是折服于音乐和爱。最后军鼓响起，这是能穿越一切、直抵人心的力量。当我们坚定敲下传统茶坚硬的外壳，也意味着我们绝不放弃对于茶的探索，与你一同“吃茶去”。

最近一两年里，结识了不少十分优秀的年轻人，我正试图用合适的内容把他们规划到播客里来，让更多人能得到这些优秀背后的能量。说他们年轻，不完全代表我已经老去，因为年轻和老的区分更多应该是在状态上，有人 40 还在发动自己，有人 30 却早已步入到退休的状态里。去年年底的一天，有这么一位年轻人通过播客加了我的微信，我看了几眼他的朋友圈内容，发现了他身上有我也同样关注的点：大型发布会的 PPT 设计。毕竟这个领域的内容我至少关注且实践了十年以上，所以这位年轻人—小江在这个领域里发表的独到观点很容易让我对他产生印象，随后我就与他展开了几句闲聊，并告知我看到了他的关注点。接下来，他发了一份他个人的使用说明书给我，立马验证了我对他极佳的初印象。在这里我试图用我最简单的语言去表达我对他的认可：一位广告学专业在读的本科生可以将 PPT 这样的强设计属性的介质处理得如此优秀，可想而知这过程中的努力和累积，请注意他的专业并非与设计相关。另外，他将自己的能力所及和成果直接映射在一份简要且体面的互动材料里，这本身就是他本人极具用户思维的一种体现。“打开它，你能知道我的所长，仔细看，你会感兴趣我的所长。”长按直达小江个人使用说明书这一期我们也特地邀请到了 38 期栏目嘉宾张山山做客，他也是我周围从还没毕业就开始寻求大厂实习机会，最终晋升到头部互联网企业高级品牌设计专家。所以在这一期节目里大家能听到我们各自聊到如何通过一些亮点来撬动一个机会的故事和经历，当然在大家还处在年轻或相对年轻的阶段，培养自身的核心能力也是我们在节目中重点探讨的内容。主持：鲍张羽 嘉宾：小江--即将毕业的优秀局中人张山山--品牌设计师本期内容概述：00:02:15 嘉宾们各自的大学阶段的实习经历00:08:20 PPT 认识小江，小江如何看待 PPT00:17:33 用品牌营销的逻辑去搞定周围事00:22:22 聊如何找到工作机会00:36:03 甲方眼中的标准及机会00:57:58 关于小江的那份个人使用说明书01:02:39 关于核心能力的培养01:15:15 推荐几本书籍结尾曲：Even When I Don't - Emmit Fenn

这一期内容的启发是因为我真切地感受到：大家就要被“品牌故事”弄崩溃了。一边，“品牌故事”这个词高频的出现，另一边，即便自己像模像样写了一段品牌故事好像也没有任何效果。其实真正的问题出现在，大部分人认为品牌故事一旦有了，就结束了。而没有真正去想过，在与市场、消费者进行沟通的时候，如何去做好内容的故事化。毕竟故事不是装饰，而即便再华丽的装饰都会有过时的那一刻。今天的这期栏目里，我讲到了 Rapha 这个品牌成立以来的故事化内容策略。也谈及了诸如 Timberland/New Balance 这样的品牌是如何通过故事化内容的创造来改变我对他们产品的认知，从无感到喜欢的过程。最后还是我最喜欢的那句话：“People don't buy what you do, they buy why you do it” 本期内容概述：02:10 那些品牌故事被应用在了哪里05:04 希望通过故事美化产品，补足某部分的不足10:54 品牌故事创作方向的主要分类18:57 品牌是消费者的意义消费，而非功能消费23:43 品牌人的矛盾，没人愿意看产品广告25:55 找到 UBT（Unique Buying Tribe）33:05 故事内容检验框架结尾曲：How Long - The Paper Kites

https://mp.weixin.qq.com/s/rBCgNh8IlbS5uZ7P6Nz3UA，请移步上方链接查看 Shownotes。本期播客算是一次案例 CT，但也有局中人的意思。访谈的嘉宾大木曾负责 SmallRig 斯莫格品牌和市场部门。我们从共创内容聊起，最终谈到了品牌的价值观和用户之间的关系。在整个访谈过程中，有两个小故事让我印象深刻。第一个故事，当 B 站著名 UP 主 “老师好我叫何同学“ 需要 SmallRig 定制产品用于拍摄视频时，SmallRig 交付产品后却没有印上自己的 logo。试问是不是所有的品牌在面对这样的问题时都会如此应对？第二个故事，是国外用户发来一张诺兰导演的《信条》电影片段截图（影院拍摄版本），原来是电影中使用到了 SmallRig 的产品。这样的机会自然让每一个品牌人兴奋，并毫无疑问会加以利用。但 SmallRig 在经过内部讨论之后，决定选用不一样的角度去讲诉这个故事。毕竟影院拍摄版本直接拿来商用不合规矩，于是这样的一张手绘图应运而生。诺兰《信条》中的 SmallRig我曾经在一次线下聊天中被问及一个问题，共创真的可以践行吗？也许产生这一疑问的原因是最小起订量。但听完 SmallRig 的故事，相信我们都会被他们的共创模式启发到。虽然洞察用户需求这一理念长期被挂在嘴边，但为什么不选择直接获取用户的需求呢？如果这些需求能在被审视和优化后逐一满足，那么这个产品的价值以及品牌印象不也就慢慢在用户群体中形成了吗？希望大家都能在本期节目里找到启发，收获灵感。 听友群持续扩容中，请添加 macdavid7

本期播客源于我近期的一次购买体验，三星画境电视。这个电视让我感触非常深。在绝大多数的电视机品牌都在想尽一切办法做薄的时候，三星选择把画境做厚了，加上了一个白色的磨砂材质的。这样的塑料边框，顶部还有一定空间可以让你去摆放一些自己想要摆放的小玩意儿。所以这个电视在传统意义上根本不是一个正常的电视，它甚至有一些柜体的功能，可以让你摆放一些情绪道具。摆脱了跟传统电视去比拼参数配置。并在布局空间美学方面的产品上，它布局了一条全新的产品线，叫做 lifestyle，它所有的产品开发的方向都是如何去美化你的空间，让电视成为一件漂亮的家具。那如果三星还要去往传统的功能参数上去做提升，我认为他的成功的可能性不会特别大。所以他选择了另一条路，也就是波特五力里面提到的另外一个替代品的威胁。当然严格意义上来讲，我觉得电视的替代品是手机、Pad、书本之类的。但是如果一个家具化的电视进入了这个领域。那么传统的电视就会被这样的一个小摆设所威胁到。其实某种意义上来讲，三星是找到了一个 Niche market，也就是利基市场这样的一个概念，因为他发现了大家对于生活空间，尤其是在软装这部分的需求被提到了一个非常高的高度。大家越来越重视居家美学，如何去扮靓自己的环境，如何让一个冰冷的科技产品能够给到大家在生活当中像一个家具般的陪伴，所带来的那种温暖的感觉。所以我就想赶紧的把我这样的感触能够分享给大家，也许某一天对大家来讲就会有一些启发。本期内容概述：01:34 2022年电视市场的整体悲观事实03:49 都市人现在还需要电视吗05:38 近年来主要的三种电视竞争策略07:39 三星画境电视给我的主观感受12:07 曾经遇到的一个小故事，关于电视中心化14:53 三星画境朝右找到了路，别人都在朝左16:49 关于利基市场，以及 ChatGPT 的助力19:13 ChatGPT 告诉我们哪些品牌找到了利基市场结尾曲：Arms - The Paper Kites

局中人：张峥京东品牌设计师去年三月底的一天，张峥加了我的微信，我得知了他的工作背景，来自京东的品牌设计师，于是当时我就开始想象，是否有机会跟他来一次畅谈，当然这是一瞬间非常奇妙的感觉，我的直觉告诉我，这个家伙可以一起聊聊。在后来的漫长日子里，我一直在寻觅合适的时间和契机。局中人这个栏目也许就是我为这么一群人设置的，我很早之前就开始意识到，关注这个频道的你们，有的在品牌内部，有的在外部为品牌提供服务，还有的想要在成为这前两者的路上。于是我便开始筹划，是不是为你们做点什么？更有针对性地。张峥当然是这群人中的一分子，他从自己工作的日常给了我们很多关于走上这条职业道路的启示，也谈及那些品牌的大师们，无论是福田繁雄、草间弥生、冈特兰堡等大师可以用图形语言来对这个世界表达观点，原研哉、靳埭强、陈幼坚等用品牌设计来帮助一家公司让更多人知道，这一切都曾优化他、影响他。这一期内容是我们为大家准备的首期“局中人”内容，提意见的事情交给你们了，毕竟你们的反馈有助于让我知道未来的“局中人”如何来服务于你们。播客中张峥提到的原研哉为梅田医院设计的导视系统本期内容概述：1:10 交换各自与品牌结缘的经历6:36 成为品牌设计师的道路上重要的人和事8:36 嘉宾的偶像，职业道路上的灯塔。14:33 作为设计师服务于品牌内部，需要什么样的适应和完善？20:51 品牌初始阶段，什么更重要？22:28 为品牌做设计，究竟在做什么？29:38 传统企业，有什么建议可分享有助于其建立内部的品牌团队？37:35 关于品牌，分享你的理解。43:28 分享今年你最喜欢的三件产品

某天，当我在 Instagram 刷到 Liquid Death 这个罐装饮用水时，感叹于怎能有完全长得不像传统的瓶装饮用水问世。我们自己有没有想过，如何真正的异化，不论是形式还是内容？Liquid Death用自己从0-1的路径给我很多启发。1. 商业初心能否清晰地从名字到营销的方式上统一贯彻 2. 做品牌不就是应该让更多人知道吗3. 做受众愿意看的内容入听友群，加微信macdavid7

上周在甲方现场工作开展培训的时候有感于Patagonia将公司捐赠给地球的消息，便在这次培训课程里加了这一页幻灯片“为一个使命做一家公司，而不是为公司寻找一个使命。”-有多少公司将使命愿景价值观做成了装饰-使命究竟有什么用处-如何定义你是谁不如想想公司倒闭后别人会如何评价你-定位，选心智还是战略-剪刀石头布，告诉你公司从0-1的发展路径别忘了加听友群，微信id：macdavid7

这一期为大家拆解 BRAND 一词，希望能对各位的品牌建设有所帮助。 Behaviour 行为/ Reputation 声誉/ Accumulation 累积/ Narrative 叙述/ Device 工具。 由此贯穿下来的品牌实践路径，我们究竟是期待还是等待。也许没有对错，唯有坚持。 听友群持续招募中，请添加微信：macdavid7

40 度的高温没有阻挡我去对谈的热情，Coffeeplus 播客的主播 Yujia 带我一边品尝着苏州 kiss 咖啡馆内的特调，一边和我感叹着她热爱咖啡的经历，去澳洲做咖啡师，再到去加拿大念硕士时的咖啡从业经历，再到回国后创办这档干货满满的行业播客，所有的这一切都是 Yujia 口中那个不知道哪儿来的热爱所驱动的。本期献给所有的咖啡热爱者，以及即将或已经投身于咖啡行业的咖啡人们。

本期内容是我与塞米（公众号：塞米的小趋势研究室）为大家带来的一次聊天，内容关于小众品牌创业，以及二三线城市那些开店的现象。在这个越来越垂直细分的商业世界里，我们需要更多精彩的主理人把自己的热爱、把自己对于美好生活的向往表达出来。如果你也在经营着这样的一份事业，请留下你的评论。我们会在评论里抽取十位，送出塞米新书。另外听友群持续招募中，欢迎添加微信入群 macdavid7       

本期邀请到前芝作室的室内设计师蔡金红，一起聊聊对于开一家实体店应该如何在创意和实施过程中进行过程管理，并站在设计师的角度试图告诉大家如何选择一个合适的室内设计师的方法。听友群持续扩容中，欢迎加微信：macdavid7