迪谈盖论

声明：我们的财报解读单元并不是严肃向的商业财经内容，只是兴趣使然、出于好奇心的闲聊。会有很多主观看法和假设性发言，就用更贴近大众的视角来回顾各大运动品牌的表现，反思一些被媒体公关稿“诱导”的结论。由于不是特别了解户外品牌的动态，所以本期重点解读的仍以综合运动品牌为主。每个人都有自己的信息差和认知局限，如果你有不一样的洞察和理解，非常欢迎在评论区和我们分享、讨论。欢迎大家一起来做预言家，大胆开麦预言一下你关注的品牌在未来半年至三五年里的沉浮～是不是很刺激！——————————————07:00 耐克：业绩连续下滑，媒体一片唱衰；这一年的亮点；解读一下中国产品团队招聘信息28:53 阿迪达斯：营收增长亮眼，“CHINA FOR CHINA”是最大功臣吗？与海澜之家合作FCC店的解析；强大的体育营销和本土社媒的努力42:20 Lululemon：主要聊聊Alo的现状（预言家留位）51:19 On昂跑和HOKA：媒体捧一踩一，财报数字却披露更多真相；On签约姆巴佩透露的野心；HOKA本土明星营销的割裂感（预言家留位）60:58 彪马和安德玛：总体难兄难弟，细看还有差别 （预言家留位）68:26 亚瑟士和亚玛芬：一个闷声发大财，成本控制+产品发力+体育营销；一个扬帆乘风起，始祖鸟还在涨，萨洛蒙更猛了1:20:25 安踏集团：主品牌和FILA增长乏力；比起个人因素，大公司的掣肘是根本；主品牌自搭矩阵的策略行得通吗？聊聊MAIA的现状（预言家留位）1:46:54 李宁：关于生活线我们放飞献计献策1:54:52 特步：唯一净利润下跌的国产品牌；索康尼的品牌方向大转变；迈乐是否能抓住户外徒步的风头（预言家留位）2:12:04 361º：增速迅猛的老四，是否能超越特步跻身前三？（预言家留位）——————————————Keep超跑节，到点就喊你来跑步啦！今年的Keep超跑节将于11月22日落地上海西岸，全天赛事玩法丰富⬇️上午场为10KM、21KM PB竞速专区，采用同水平选手分枪出发模式，竞技氛围拉满。成功完成并顺利PB的跑者，还能收获PB披风、PB盲盒等独家荣誉奖励。下午场开启欢乐体验专区，设有亲子5KM、荧光跑5KM趣味组别，不卷速度、主打松弛快乐。活动从早上7点持续开放至晚间21点，一张门票即可畅玩一整天。本次主题为「一起PB！」，希望可以为你打造专属的PB备赛体系。跑者导入个人跑步数据后，Keep AI会精准分析过往配速、运动距离，预判PB潜力，定制适配个人能力的专属备赛计划，备赛全程还有AI语音实时陪练助力，沉浸式助力大家突破个人最好成绩。💗主播艾迪和盖德也会去玩，希望可以和大家一起跑一起high！想要参赛的朋友，可微信搜索「Keep报名」小程序直接报名（报名截止至10月26日）。我们也会从本期互动听友中，抽取2位幸运粉丝，送出不限组别免费参赛名额，欢迎大家踊跃互动留言（可以直接告诉我们你想报名的组别哦）。无论你是想全力冲刺PB、突破自我，还是只想奔赴一场热闹治愈的跑步嘉年华，这场全天沉浸式的Keep超跑节，都值得奔赴体验！——————————————祝大家假期愉快！好好放松吧～在小宇宙查看该单集文稿

提醒大家：如果你正在用餐，请立即关闭这期节目。因为上一期的评论区好几位听友说想听这个话题，那我们就聊聊吧。其实之前我们真的不太想讲，不是因为害怕什么利益受损，而是已经有太多人聊过、表态过了。那些内容里，就事论事的有之，情绪激烈的有之。我们俩聊完也还是觉得，好像没表达出什么更新鲜、更犀利的观点。只是随着HYROX的各种风波、以及这个赛事目前呈现出的一种“急切感”，我们对其的态度逐渐变得越来越复杂。欢迎大家理性讨论，如果听到任何让你不舒服的字眼，还请及时跳过或者关闭节目，我们先在这里跟大家道个歉。在小宇宙查看该单集文稿

是的，在其他播客都把UTMB聊了N遍之后，我们UTMB主题的这期终于上线了。因为一些私人行程，发布时间晚了一些。正所谓吃那啥也吃不上热乎的——不过我们也不在乎！哼。说实话，其实UTMB是我们计划外的一次选题。众所周知，艾迪和盖德的越野跑能力完全是菜鸡级别，参赛经验也都很少，对UTMB并不了解，那么这次我们为什么想要聊呢？其实就是因为——好奇。关于UTMB期间各个品牌的营销、关于“越野跑爆火”的表面现象，我希望深入探索答案。所以本期节目你可能听不到任何深入介绍精英运动员的内容，也不会听到我们尬吹任何一个品牌。如果你和我们一样，对UTMB并不那么了解，甚至连最基本的组别都不清楚，亦或者你对运动品牌的营销动作更感兴趣，那么我想这期节目都是适合你的。最后叠个甲：观点必然有不中听的部分，如果有相关品牌人士、公关伙伴、品牌好友们听到这些，还请多多包涵。我们收集的信息也必然不全面，有疏漏的欢迎知情的朋友们评论区补充。在我看来，《迪谈盖论》从来不是只有我们俩在聊天，而是不断可以有朋友加入一起来探讨的客厅。03:24  为什么要聊UTMB？UTMB所有组别的介绍、赛事今年的参赛人数10:45  FUGA和Salomon分别赞助了演艺明星赵奕欢和杨祐宁参赛出圈12:20  这次品牌的投入程度，我们会按照怎样的层级来归纳13:40 ACG：姚妙+未发售新款上脚，两手都抓住了17:45 FUGA：把野心写在脸上；品牌升级成功带来的连锁反应；对此次国内职业运动员竞技表现不尽如人意的讨论（尽可能理性）35:01 Salomon：国内邀请明星+头部博主+Team Salomon矩阵出征，海外运动员赛道故事更胜一筹40:35 HOKA：为什么这次博主的内容稍显黯淡；如果艾迪来做UTMB的营销策划，会怎么做？49:40 迪卡侬：总部方面，成为大黑马52:57 北面，始祖鸟，意思意思，差点意思57:13 Goldwin：营销出品主打颜值至上？ NNormal：新品背包备受关注01:00:16 亚瑟士：体育营销部门的大胜仗；布鲁克斯：路跑老牌开始发力越野跑01:04:04 阿迪达斯、昂跑：国外成绩不赖，国内视而不见；迈乐：品牌“穷”但努力追；Mount to Coast：摆脱本土品牌叙事看来很奏效01:18:25 冒充UTMB选手薅品牌羊毛事件能否给品牌带来一些反思01:23:07 小红书对UTMB的流量扶持，结果到底如何？我们能走出信息茧房吗？越野跑是真的火了吗？01:35:22  回到UTMB，对品牌来说，疯狂投入营销之前，到底什么是更重要的01:37:01  如果明年我们受邀去UTMB，我们会欣然接受嘛？& 尾声Enjoy！在小宇宙查看该单集文稿

如果你因为热爱运动而想要入职一家运动品牌，那么首先你需要了解一下，一家运动品公司的内部，各个部门都是干什么的。它们分别需要承担哪些工作，各部门之间又是如何协作的，这样，你可能会更明确，什么岗位更适合你、更能匹配你的专业和特长。当然我们并不是专业的猎头或者人事，所以这一期的分享还是没有那么严谨，而且因为近年来行业的变化很大，导致各个企业的人事架构也会随之更新，所以很有可能你遇到的公司情况和我们所说的有差异。但我们依然希望能给那些，对这个行业充满热情但又很茫然的朋友们提供一点帮助。如果你只是纯粹是出于好奇心，这一期也还是可以听听的！另外如果你正在一家运动品牌工作，也可以分享一下你目前所看到的情况。友情提醒：最后一那段市场营销的部分，我讲得真的有点枯燥无聊，很催眠（或许也是提高完播率的邪修方式？😎）02:22 产品部22:38 供应链28:58 商品部35:23 销售部43:50 电商部54:04 品牌营销部01:26:48 尾声2021年，啡鹏2上市活动上，盖德在给观众解说产品⬇️订货会上，艾迪在和销售、电商部门以及经销商伙伴分享接下来的品牌推广计划⬇️开会时，桌子上总有一堆跑鞋（我到底在干嘛！）⬇️☕️☕️☕️最后，恭喜 ID为 myhardcandy / 师传道也 / 神经娃_kARW的听友获得上期的有奖互动奖品，你们将获得由迈胜提供的混合体能备赛套装各一份。请三位添加小助手VW👉 blueshadow2013 后提交收件信息，即可安心等待奖品送达。也再次感谢给我们留言、鼓励我们、和我们激情讨论的每一位听友，你们一直都是我们更新的动力。好啦，希望大家收听愉快！在小宇宙查看该单集文稿

最近关于运动品牌经销商的新闻层出不穷，从Snow Peak前代理的网上维权到轰动全城的西安SG事件，再到耐克即将收回最大经销商滔搏的线上销售权，展现在我们面前的，是大大小小经销商看似无解的困局。到底是品牌太无情，还是经销商这个模式本身需要改变？今天我们就来深聊一下“经销商”这个和品牌唇齿相依又互为掣肘的重要角色。02:27 开篇综述03:59 为什么运动品牌需要经销商？13:22 经销商的财务运营状况到底是怎样的？为什么1000多万的罚单会压垮经销商22:00 品牌、商场、经销商之间的共生和博弈；线上打折清货的底层逻辑29:47 耐克取消滔搏线上销售权，是不是一个昏招？能改善现在自身的困境吗？40:10 取消滔搏线上销售渠道的消息，对线下门店是好消息吗？45:01 重开运动多品店，能否帮助滔搏完成自救？49:16 收购品牌自营，是滔搏的好选择吗？51:51 经销商已经不是一门好生意了；入局运动鞋服行业做小经销商的前景更渺茫？56:07 耐克和滔搏什么时候可以摆脱低谷？————————💗特别感谢迈胜为我们听友提供本期福利！我们会从留言的听友中选出3位送出由迈胜提供的混合体能备赛套装，包括混动超能条一盒以及电解质机能胶PRO一盒（共3份）。迈胜已经针对HYROX等混合体能赛事研发了一整套训练、参赛补给体系。混动超能条是肌酸+左旋+甜菜碱+电解质四合一的冲剂，可以说是给混合体能训练人群提供了一站式的解决方案，百香果口味也非常好喝，我们自己在成都HYROX赛后的每次训练也都会喝。在你享受训练的时候，希望不仅有我们俩的声音陪伴着你，也有专业补给来为你续航。Enjoy it！在小宇宙查看该单集文稿