サムスンが牽引、フィリピン「韓国エアコン」の攻勢 低価格とブランド力で寡占、日本勢は高機能路線で対抗
Update: 2025-11-11
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「サムスンが牽引、フィリピン「韓国エアコン」の攻勢 低価格とブランド力で寡占、日本勢は高機能路線で対抗」 「 東南アジア有数の人口増加と経済成長を続けるフィリピンにおいて、エアコン市場で韓国メーカーの存在感が急速に高まっている。サムスン電子やLGエレクトロニクスといった韓国勢は、(冷房能力6.5キロワット・2.5馬力)リビング用に、4万ペソ(約10万2000円)前後という戦略的な低価格モデルを投入。高いブランド力とコスト競争力を両立させ、一般家庭の需要を旺盛に取り込んでいる。 一方、日系メーカーは耐久性や省エネ性能、付加価値の高い機能を訴求する高機能路線で巻き返しを図っており、市場競争は激化の様相を呈している。フィリピンは熱帯気候に属し、一年を通じて冷房需要が高く、経済成長に伴う中間層の拡大により、エアコンの普及率は年々上昇している。かつては三菱電機やダイキン工業などの日系メーカーが市場をリードしていたが、近年、韓国メーカーがその勢力を急速に拡大させている。 その一例が、サムスン電子が販売するセパレート型エアコンの低価格モデル「AR24TYHYEWK/TC・タイ王国製2024年モデル、冷房能力6.5キロワット・2.5馬力」旧製品だがFBページでダバオのエアコン専門業者(Denlex Airconditioning Services)が設置工事費込みで3万8500ペソ(約10万円)という価格で販売していた。この製品はサムスン電子のセパレートエアコンの中では低価格帯に位置する。フィリピンでは、韓国メーカーが家電製品全般で高いブランドイメージを確立しており、高品質でありながら、日系メーカーの同等モデルと比較して安価な販売価格設定が、可処分所得の伸びが顕著な一般家庭層のニーズに合致している。」
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