原本就一票难求的Labubu，最近更火了。就在本月，永乐拍卖举办的“初代藏品级Labubu艺术专场”网络平台直播，一款初代藏品级薄荷色的Labubu最终以108万的天价完成竞拍，引发围观群众惊呼“太疯狂了”。

泡泡玛特这家公司，从成立之初就备受争议。这是一家由不典型创业者做出的一家不典型消费品公司，最后居然成功上市了，而且今年在二级市场还不断创下价格新高。

一个大家都看不懂的人，怎么把一家大家都看不懂的公司给做成了？

在做这期节目之前，我经常路过泡泡玛特店铺，但始终搞不懂它的魔力在哪里，也不明白为什么Labubu这么火，更不明白为什么这家公司怎么一直不倒反而还越做越大了。

做完这期节目之后，对以上问题，我找到了一些答案。我开始理解泡泡玛特这家公司了。如果你也对泡泡玛特感到好奇，今天就和我们一起来探索下它背后长达15年的成长史。

本期共聊嘉宾：Sue，资深媒体人

收听指南：

你可以按自己的喜好进行收听：整集听完，或像翻书一样跳到你感兴趣的章节。

01:28 第一章：格子铺与买手店，一个爱折腾的创业者

故事始于一个爱折腾的年轻人和一家香港买手店带来的灵感。让我们回到2010年，看看23岁的王宁是如何在北京中关村开出第一家泡泡玛特 ，又是如何在电商大潮下，凭借一家几乎无人问津的线下小店，敲开第一位天使投资人的大门 。

14:41 第二章：从卖货到造星，Molly时代来了

线下零售遇冷时，一款名叫Sony Angel的光屁股娃娃却意外爆火，这让王宁看到了IP的巨大潜力 。然而，当红产品却被上游供货商卡脖子，这让王宁决定寻找属于泡泡玛特的IP 。这部分，我们将探讨泡泡玛特如何完成两个关键转型：1.从零售渠道商变为IP孵化平台；2.确立了"盲盒"这一核心玩法，将小众的潮流玩具，变成了一门让无数年轻人上头的大生意。

51:49 第三章：在争议中走向上市

2016年，在Molly崭露头角时，公司却迎来了最差钱的一年 。王宁见了几乎所有投资人，却收获了让他耿耿于怀的一句“这么好的机会，怎么会轮到你们？” 。本章将讲述泡泡玛特是如何试图通过新三板“续命”，又如何在资本的冷遇与追捧中，一路惊险地走向港交所，成为“潮玩第一股”。

01:03:57 第四章：股价腰折，后盲盒时代的新故事

上市即巅峰，随之而来的是对盲盒模式的巨大争议 、对IP生命周期的持续质疑 ，以及股价从千亿市值跌去90%的至暗时刻 。面对风暴，王宁如何破局？从售价近5000元的MEGA系列 ，到温暖治愈的毛绒玩具 ，再到风靡东南亚的出海战略 ，泡泡玛特在讲述一个不再只关于盲盒的新故事。

01:31:15 第五章：提供快乐，尊重时间

从在北京朝阳公园开出第一家主题乐园 ，到被数万人传唱的“拉布布之歌” ，泡泡玛特正试图成为一个传递快乐与陪伴的全球性娱乐公司。在故事的结尾，我们想和你探讨王宁一直强调的两个词：“尊重时间，尊重经营”。一个最初靠“小聪明”和执行速度做生意的人 ，现在是如何理解长期主义的？

关于主播：

主播玉竹曾任职科技媒体，在早期美元投资机构工作负责过品牌公关，也曾作为出海营销机构合伙人帮助中国品牌走向世界。甲方乙方视角的转变，让我看待商业故事的角度更加多元。我希望能把复杂变简单，把故事讲有趣，为你还原一家公司在关键节点的抉择、挣扎与智慧。

相关书籍：《因为独特》李翔

片头制作：语铄

内容剪辑制作：玉竹

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