“生活方式品牌”经常出现在圈内媒体里，仿佛不是生活方式品牌就不高级、是生活方式品牌就更加能够打动消费者一般。这是个泡沫概念么？究竟什么是生活方式品牌？如何做到真正影响人们的生活方式？跟随我们的“吐槽”，一同开始这一期吧。

主播

李怡 | System2 品牌策略负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及品牌

完美日记、三顿半、永璞、巴塔哥尼亚、无印良品、Nike、野兽派、Manner、泡泡玛特、欧莱雅、三星、小米、OPPO、vivo、Jimmy Choo、王老吉

时间轴

00:02:14 我们为什么要谈论生活方式品牌

00:15:12 生活方式是什么？

00:18:23 影响生活方式的品牌

00:26:05 从用户的的角度看生活方式

00:29:15 品牌宣扬的价值观要和客户感知要一致

00:32:25 网红品牌是不是生活方式品牌？

00:33:03 满足消费者所创造的精神价值，它到底是指什么？

00:35:36 价值观带来的溢价

00:42:59 品牌联名是展现生活方式好的玩法吗？

00:46:05 核心价值观是与生俱来的

00:48:28 品牌资产的来源

00:53:55 生活方式不等于贵，应该做到三个方面

01:00:00 大多数品牌无法成为生活方式

01:05:27 哪些品牌值得深入挖掘价值观

延展阅读

《冲浪板上的公司》

《鞋狗》

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李志慧

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