Anticipación, adaptación y redefinición forman una trilogía perfectamente alineada a un escenario en el que todo cambia sin pedir permiso. Estas acciones nos aportan la capacidad para leer los movimientos antes de que sean evidentes, a interpretar las señales que nadie antes ve y a transformar lo existente por propuestas disruptivas.
El marketing no va de pasado ni de presente, va de saber anticipar qué va a ocurrir en el futuro. Pero lo fácil es poner foco en pasado y presente, porque es donde tenemos la información. En cambio, estimar que puede pasar en el futuro es, aparentemente, pura conjetura. Pero saber leer los movimientos del mercado es la clave del marketing.
Anticiparse abre puertas. Adaptarse permite atravesarlas. Redefinirse construye nuevos espacios donde antes no existían. Esta secuencia crea ventajas sólidas frente a quienes solo reaccionan cuando ya es tarde. No hay mayor herramienta que la propia mentalidad abierta al movimiento constante. Cuando anticiparse, adaptarse y redefinirse forman parte del día a día, la incertidumbre pierde poder y se convierten en territorio ideal para avanzar con solidez.