00后作为让所有品牌都想要“一键连接”的未来消费主力，被贴上了自我、特立独行、人间清醒、整顿职场等等无数标签。但在这些标签背后，真实的00后是什么样的？

本期节目，我们请到了一位00后嘉宾 Will，一起聊聊他们的成长历程和消费观。从“高开低走”的成长背景，到在“求稳”和“创新”之间反复横跳的矛盾心理；从“可以买贵的，但不能买贵了”的精明消费，到为热爱一掷千金的爽快选择，我们试图还原一个更立体、更真实的00后画像。

00后的消费，到底是理性还是冲动？品牌该如何避开他们的营销雷区，又怎样才能真正和他们“玩在一起”？如果你也想读懂这代人，本期节目或许能给你带来一些新的观察和启发，也欢迎在评论区分享你的思考与发现！

主播｜Patrick & 小路

嘉宾｜Will

/ 时间轴 /

03:23在经济腾飞中长大，感受如何？

06:181200万毕业生扎堆，00后的就业压力到底有多大？

10:03“45度仰卧起坐”：躺平还是内卷？

13:05宇宙的尽头真的是公务员吗？

17:16不谈恋爱，养宠物、玩乙女游戏？亲密关系不是必需品

23:29圈地自萌：品牌如何理解“非共识”的一代？

28:12不同圈子不同语言，品牌怎样才能触达 00 后？

33:1900后的消费观：省在日常，花在热爱

42:53为什么00后愿意六刷演唱会，把消费当成精神投资？

45:45最讨厌的品牌套路：爹位说教、割韭菜、贩卖焦虑

50:22谁是00后喜欢的品牌？

/ 本期节目相关名词解释 /

谷子

源自英语单词“Goods”，即“商品”的意思，主要指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生出的周边产品，购买“谷子”也被称为“吃谷”、售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”。

吧唧

“吧唧”是日语单词“バッジ”（英语badge）的音译，指的是印有角色、明星或偶像图案的徽章或胸针。在二次元、饭圈等圈层文化中，吧唧常作为周边小物出现，粉丝会收集、佩戴或挂在包上，既是一种情绪价值的表达，也是身份认同的象征。

乙女游戏

乙女游戏是以少女群体为目标受众的恋爱模拟类游戏，玩家通过女性主人公与多位可攻略角色的互动展开剧情，属于“女性向”游戏范畴，起源于日本。

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