"Cero excusas, aunque sean verdad" desafía a los artistas a dejar de justificar la falta de progreso con razones que, aunque puedan ser ciertas, solo los detienen. Las excusas son vistas como un enemigo silencioso que frena el crecimiento, alimentado por el miedo al fracaso, la zona de confort y la evitación de responsabilidades.

Propone transformar las excusas en acción, enfocándose en lo que sí pueden controlar, tomando pequeñas iniciativas y cambiando la narrativa hacia un enfoque más positivo y activo. Incluye ejemplos inspiradores de artistas como J.K. Rowling, Kehinde Wiley y Banksy, quienes superaron obstáculos significativos. Finalmente, invita a los artistas a reflexionar sobre las excusas que los detienen y a actuar a pesar de ellas, promoviendo el programa de marketing como una herramienta para avanzar.

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