Markenkraft gesucht? Einfach der Nase nach!

Der Geruchssinn spielt für Marketingverantwortliche in Ausbildung und Studium so gut wie keine Rolle. Ungerechtfertigterweise. Er ist ein mächtiger Sinneskanal, der unsere Wahrnehmung stark beeinflusst. Man spricht nicht umsonst darüber dass man jemanden „nicht riechen“ kann oder über einen „betörenden“ Duft.

Menschen können 400.000 Duftstoffe und über 10.000 Duftkombinationen unterscheiden. 1000 Gene steuern 400 verschiedene Duftrezeptoren
– Zum Vergleich: Unser Sehsinn hat nur 4 Rezeptoren.

Es gibt keinen anderen Sinn mit einer so direkten Verbindung zum Langzeitgedächtnis.Doch es fällt uns grundsätzlich viel schwerer über Dufteindrücke zu sprechen als über Dinge die wir gesehen haben, was darauf verweist, dass Duft stark im Unbewussten wirkt.

Robert Müller-Grünow ist Unternehmer und Autor. Nach seinem internationalen Studium und beruflichen Stationen in den USA und Brasilien war er vor 25 Jahren einer der Pioniere die sich mit dem Einsatz von Dufttechnologien beschäftigen. 2003 gründete er sein heutiges Unternehmen Scentcommunication, das heute zu den weltweit führenden Anbietern von Dufttechnologien und Duftkonzepten als Gestaltungsmittel und Kommunikationsmedium für Marken gehört.

Robert ist Autor verschiedener Publikationen zum Thema Duft wie „Markenduft als Treiber der Customer Experience“ und hat sogar einen Spiegel-Top 10-Bestseller geschrieben: „Die geheime Macht der Düfte.“

https://scentcommunication.com/

"Die geheime Macht der Düfte"
von Robert Müller-Grünow, Olaf Köhne & Peter Käfferlein

Edel Books - 1. Edition (6. April 2018)