der ya kitap kulübü’nün yazarlarla buluşmasında konuğumuz Eda Ocak ve kitabı “Nöropazarlamayla Duygulara Fısılda” idi.

İçi renkli reklam görüntüleri, sıcaklık haritaları ve EEG eğrileri ile dolu bu kitapta Eda kararlarımızı nasıl duygularımızla aldığımızı, gerçekleştirdikleri araştırmalarla, kanıtlarıyla sunuyor. Bunu yaparken muzip kaleminden ve bir başka tutkusu olduğunu bildiğim müzikten faydalanıyor. Kitapta nasıl müzikten faydalandığı bu çağda yersiz bir soru ama merak edenler kitabı alıp bakabilirler.

Eda ile bir ortak yanımız ikimizin de Araştırmacılar Derneği üyesi olması ama biz birbirimizi daha çok arkadaş grubumuzdan tanıyoruz. Bana da “Sevgili Mete Bey, okuma ve anlama merakında sizinle buluşmak ne güzel şey…” diye imzalamış kitabını. Anlaşılmak da güzel bir şey.

Sohbetimizde araştırmalarını nasıl yürüttüklerini, katılımcıların anlık duygularının ve değer yargılarının teste etkisini nasıl yönettiklerini konuştuk. Üzerinde en çok spekülasyon yapılan konuyu da kendisine sorduk; nöropazarlama ile insan davranışlarının yönlendirilip, yönlendirilemeyeceğini de yapılan araştırmalarla bize anlattı.

Gecenin sürprizi ise ortak arkadaşımız Cenk Caner’in de toplantımıza katılmasıydı. Sürpriz olmayan ise hemen orada konuşulan bir konu hakkında heybesinde 1950’lerden bir anekdotu olmasıydı.

 (02:00 ) Nöropazarlamaya nasıl ilgi duydu (03:19 ) Kitabını yazmak (09:53 ) Nöropazarlama araştırmasını nasıl yapıyorlar (14:24 ) Reklam etkisinin ölçümü (Yavuz Abut’un sorusu) (19:24 ) Değerlerimizin ölçümlere etkisi (23:27 ) Bir reklam testi hikayesi (Mete Yurtsever) (25:45 ) Cenk Caner’den bir anekdot (27:45 ) Biscolata örneği (29:31 ) Araştırma katılımcıları nasıl seçiliyor (Meral Kuzu’nun sorusu) (31:55 ) Kararlarımızda duyguların etkisi (38:20 ) Nöropazarlama manipülasyon yapabilir mi? (Sevtap Kılınç Solmazer sorusu) (43:40 ) Eda Ocak’ın değer yaratma formülü 

Support the show