Esta semana temos o episódio especial número 300 com Ricardo Vieira onde falamos de Metaverso, IA, Privacidade, Dark Patterns, futuro e celebrações.

Episódio de 31/07/2025

[Pontos Principais por IA] 

Abertura e o Regresso do "Filho Pródigo"

O episódio começa com grande entusiasmo pela marca histórica dos 300 episódios. Diogo Abrantes da Silva dá as boas-vindas ao convidado especial, Ricardo Vieira, um dos anfitriões originais do podcast. Ricardo, em tom de brincadeira, felicita a equipa por ter conseguido chegar aos 300 episódios "sem ele", comentando ironicamente que, após a sua saída, o grupo de WhatsApp perdeu membros e a audiência enfrentou "dificuldades", obrigando a equipa a chamar um "grande tubarão" para o substituir. Deixando as brincadeiras de lado, elogia o trabalho desenvolvido, a qualidade dos convidados e o valor dos episódios.

Tema 1: Dark Patterns – A Legislação Mudou Alguma Coisa?

Miguel, o primeiro a lançar um tema, recupera uma discussão de um episódio antigo (Episódio 72) sobre Dark Patterns (padrões de design enganadores). Ele questiona se a legislação que se previa na altura teve algum impacto real, citando a Amazon como exemplo, onde certas práticas manipuladoras parecem persistir.

A discussão desenvolve-se com as seguintes perspetivas:

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  Ricardo: No setor do turismo, ainda existem táticas de urgência (ex: "só restam 2 quartos"), mas as grandes plataformas, como a Booking.com, estão mais cautelosas devido à pressão regulatória da União Europeia.

  
  


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  Fred: Menciona o caso da subscrição do Amazon Prime, que se tornou mais fácil de cancelar após intervenção da FTC (Federal Trade Commission), mostrando que a pressão regulatória pode, de facto, funcionar.

  
  


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  Diogo: Argumenta que o Dark Pattern mais prevalecente continua a ser o dos avisos de cookies, onde o botão para "aceitar tudo" é visualmente destacado em detrimento das outras opções.
  O grupo conclui que, embora tenha havido alguma evolução, muitas zonas cinzentas persistem, com as empresas a explorarem os limites da legalidade através de perguntas manipuladoras, como o exemplo da EasyJet: "Tem a certeza que quer viajar sem seguro?".

  
  

Tema 2: Hypes que se Perderam pelo Caminho

Fred introduz o segundo grande tema: quais foram os grandes "hypes" que surgiram desde o início do podcast mas que não se materializaram como esperado? Ele aponta dois candidatos principais: o Voice Search e o Metaverso.

Sobre o Voice Search:

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  Ricardo: Acredita que o futuro passará por assistentes pessoais de IA, mas o uso da voz como interface principal é limitado por questões de privacidade e conveniência em espaços públicos.

  
  


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  Miguel: Contrapõe, afirmando que as gerações mais novas estão cada vez mais confortáveis com comandos de voz, usando o exemplo da sua filha a pesquisar no YouTube através do comando da televisão. Ele acredita que a barreira da "vergonha" de falar com a tecnologia está a diminuir.

  
  

Sobre o Metaverso:

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  A opinião é unânime: o hype arrefeceu drasticamente. Ricardo acredita que a adoção em massa só será possível quando o hardware (óculos de realidade virtual/aumentada) for tão discreto e funcional como uns óculos normais. Miguel refere que o Roblox já funciona como um metaverso para as crianças, mas para os adultos a barreira é maior. A promessa de que seria a "próxima grande coisa" ficou, para já, por cumprir, existindo apenas em nichos muito específicos como o imobiliário (visitas virtuais) ou o controlo de drones.

  
  

O Regresso do "Diabo da Publicidade"

Num momento de nostalgia, Diogo recupera uma rubrica antiga do podcast: "O Diabo da Publicidade". Um áudio satírico "do Diabo" nomeia Elon Musk como o mais recente candidato ao inferno, criticando os seus comentários antissemitas e a tentativa de culpar a IA pelos mesmos. A sátira estende-se, comparando a situação com o caso de Joana Marques e o seu vídeo sobre os anjos.

O Futuro: Onde Devem os Marketers Focar-se nos Próximos 5 Anos?

Sentindo a "ansiedade" provocada pela velocidade estonteante da inovação tecnológica, Ricardo lança a questão central do episódio: no meio de tantas ferramentas e novidades, onde é que os profissionais de marketing se devem realmente focar?

As respostas dos anfitriões foram distintas e complementares:

1. 
   

   Miguel - Foco na Implementação e Valor: A prioridade não deve ser dominar uma ferramenta específica (como o N8N ou o Zapier), pois estas tornam-se obsoletas rapidamente. O verdadeiro valor está na implementação estratégica da tecnologia para resolver problemas de negócio concretos. A inteligência reside em saber "o que pedir" à IA e como aplicar as suas respostas para criar valor, e não na ferramenta em si.

   
   


2. 
   

   Fred - Foco em First-Party Data: Antes de se preocuparem com as mais recentes ferramentas de IA, as empresas precisam de "arrumar a casa". A prioridade máxima é a gestão e organização de dados próprios (first-party data). Muitas empresas ainda não têm um CRM funcional ou processos de recolha de dados bem definidos. Sem uma base de dados sólida, qualquer ferramenta avançada será inútil.

   
   


3. 
   

   Diogo - Foco na Economia Regenerativa: A próxima grande transformação será estrutural e irá além do marketing digital. O foco estará na sustentabilidade e na economia regenerativa. As empresas terão de repensar os seus modelos de negócio e a sua comunicação para refletir um propósito genuíno de impacto positivo na sociedade e no ambiente.

   
   

Um Presente para os Ouvintes

Para celebrar o episódio 300, o podcast oferece um presente à sua