Charlie Kirk, militant conservateur et proche de Donald Trump, a été assassiné cette semaine. Un drame évidemment condamnable, mais ce qui a suivi cet horrible meurtre mérite autant notre attention que le crime lui-même. En quelques heures, ce meurtre est devenu bien plus qu’un fait politique : il a été transformé en carburant par une machine économique redoutable, celle que l’on appelle désormais l’industrie de l’indignation, qui est elle-même un sous-produit de l’économie de l’attention dans laquelle nous vivons, sans le savoir, depuis quelques années.

Les plateformes sociales numériques vivent d’un paradoxe. Elles se présentent comme des espaces de dialogue mais, en réalité, leur modèle repose sur l’exploitation de nos émotions les plus brutes, les plus brutales. Elles nous offrent la gratuité, c’est vrai, mais derrière cette gratuité se cache un business extrêmement précis : vendre notre attention. Or, cette attention ne se capte pas par la nuance ni par la pédagogie, elle se capte par la polarisation de notre société.

Plusieurs études universitaires ont démontré que des messages contenant des mots moralement accusateurs comme honteux, corrompus, traître augmentaient significativement leur chance d’être partagés. D’autres études ont montré que plus un contenu attaque un camp adverse, plus il suscite de l’engagement. Les algorithmes sont donc conçus pour maximiser l’activité et n’ont pas tardé à en tirer une leçon. L’indignation est le meilleur carburant pour capter l’attention.

Le meurtre de Charlie Kirk devient, dans cette logique, une matière première idéale, un événement choquant facilement exploitable par tous les camps. Et ce phénomène n’influence jusqu’à nos décisions économiques, puisqu’un marché saturé d’indignation est un marché où la confiance s’effrite, se délite. Et donc la vraie leçon est là. Nous ne sommes pas seulement spectateurs de cette logique, nous en sommes les acteurs involontaires. Chaque clic est en quelque sorte un vote économique. Chaque réaction est une contribution au chiffre d’affaires des plateformes numériques. Et tant que ce modèle restera rentable, il ne disparaîtra pas. C’est pourquoi on parle d’économie de l’attention.

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--- La chronique économique d'Amid Faljaoui, tous les jours à 8h30 et à 17h30.

  

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