Épisode 1197 : La formule d’une vidéo Social Media qui marche tient en 2 mots : Hook et Rétention

Le Hook : Les 3 secondes le plus importantes de votre vidéo

Adam Mosseri lui même s’est exprimé sur ce point.

Le Hook c’est sans aucun doute l’élément le plus important de votre vidéo.

Le hook doit intervenir dans les 3 premières secondes de votre vidéo. C’est ce qui fait que nous arrêter de scroller.

Un hook efficace ne se contente pas d'attirer l'attention ; il intrigue, suscite la curiosité et incite le spectateur à regarder jusqu'au bout.

Pour qu’un Hook marche il faut qu’il y ait un pattern interrupt.

En français rupture de pattern. 

L’interrupt pattern est une méthode de programmation neurolinguistique utilisée pour interrompre le chemin de pensée d’une personne, afin d’attirer son attention.

Je te donne un exemple : Dans la vie on a des pattern. Des trucs que l’on répète en boucle sans s’en rendre compte. Scroller son écran s’en est une. Je t’en donne une autre, tu prends la voiture le matin pour aller au travail.

C’est une technique de disruption cognitive

En cassant les habitudes et les attentes, vous placez le cerveau du spectateur en état de vigilance accrue. Tous ses sens sont en alerte pour comprendre ce qui se passe.

Pour qu’un Hook marche il doit intervenir dans les 3 premières secondes

Nous prenons en général moins de 3 secondes pour décider si nous allons regarder la vidéo ou swiper. Faites le test chez vous !

3 secondes c’est très court mais c’est là que tout se joue.

3 modèles de hooks testés et approuvés pour vos vidéos Social Media

Les hooks qui commencent par une question

Les hooks avec une négation 

Les hooks avec une accroche controversée

La rétention : maintenir l’attention pour faire passer ses messages

Après l’attention c’est la deuxième grosse baston. La rétention.

Conserver le plus longtemps vos audiences sur votre vidéo. 

Ca sert d’un point de vue algorithmique; Plus vos vidéo sont vues longtemps et plus les algos estiment qu’elles sont qualitatives et plus ils les distribuent.

Mais avant toute chose ça sert surtout à faire passer vos messages. SI mes audiences ne voient que le Hook je manque l’occasion de leur dire ce que je veux vraiment leur dire.

L’accroche communautaire

Il y a un autre élément qui contribue à faire performer une Vidéo, et ça peut autant contribuer au hook qu’à la rétention, c’est l’accroche communautaire.

Ces petits gimmicks, phrases, gestes ou récurrences qui apportent la petite touche de personnalisation dans ton contenu.

On les voit très souvent en début de vidéo quand un créateur s’adresse à sa communauté en leur donnant leur petit surnom, ou qu’il commence toujours avec la même phrase « le superdaily.. ».

Ça instaure un climat de confiance et un sentiment d’appartenance

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

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