Épisode 1210 : Les réseaux sociaux brident-ils notre spontanéité et notre authenticité ?

Un sujet quasi philosophique qui nous ramèneraient presque aux questions fondamentales

• est-ce je dois être sur les réseaux sociaux ?
• quels sont mes objectifs sur les réseaux sociaux 
• Est-ce que je suis prêt à jouer le jeu ?

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Les algorithmes poussent à l’homogénéisation des contenus

Les algorithmes privilégient la familiarité et la prévisibilité plutôt que la sérendipité et la découverte.

Comment ça fonctionne ?

Les algorithmes de recommandation analysent les données utilisateur pour prédire les contenus susceptibles de les intéresser. Ils se basent sur notre historique de navigation et de consommation. J’aime ce genre de contenu il va m’en proposer plus. Je regarde en entier les vidéos avec ce son ou cette trend, il va m’en proposer d’autres. C’est binaire.

C’est ce qu’on appelle aussi l’effet de bulle

Les algorithmes tendent à montrer aux utilisateurs des contenus alignés avec leurs préférences existantes.

Il y a aussi le Pouplarity Bias. Biais de popularité

Les algorithmes favorisent les contenus qui ont déjà un haut niveau d'engagement ou de popularité. Les fameux contenus viraux.

Par ricochet, les créateurs de contenu et les marques sont incités à produire des contenus similaires à ceux qui sont déjà populaires pour augmenter leur visibilité.

Pour finir, les algorithmes imposent leurs formats

 Les plateformes favorisent certains formats. C’est le cas des Reels et des vidéos courtes.

Etre authentique ça tient en 2 principes clés : positionnement de marque et personas cibles

Le positionnement de marque c’est l'ensemble des valeurs et l'image que la marque souhaite véhiculer auprès de son public. 

Aussi, ne jamais oublier vos personas cibles. C’est pour eux que vous produisez du contenu.

En connaissant les besoins, les désirs et les défis de nos personas, notre marque peut créer du contenu qui résonne réellement avec eux. Et donc un contenu qui soit plus authentique.

« Cette trend fonctionne fort mais il n’a aucun lien avec ma tonalité et mes personas : je passe mon tour. J’invente autre chose. »

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Etre créatif dans sa prise de parole Social Media c’est indispensable si on veut être mémorable

Pour créer une présence sur les réseaux sociaux qui trouve un écho auprès de votre public et suscite un réel engagement, vous devez être authentique et créatif. 

L'authenticité signifie être fidèle à vous-même, à votre marque et à vos valeurs. Et évidemment tout ça aligné avec mes cibles.

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