从Intellectual Property（知识产权资产）到Influential Property（影响力资产），时代早已赋予了IP新的定义。从风靡全网的表情包，到层出不穷的联名产品，我们的生活已经被IP花式包围。其中，爆款制造机名创优品，在开启十年征程后，将新的目标设定为成为世界第一的IP设计零售集团。现象级的chiikawa首发联名，从达成合作意愿到上百个SKU过审上市，背后是极限的不足四个月准备时间。

本期我们邀请到了OMD浩腾媒体策略总经理Jamie与名创优品品牌营销总监、IP 营销负责人龚莹，两位IP操盘手将从不同角度与我们一起谈谈IP如何穿越周期。

|嘉宾

Jamie

OMD浩腾媒体策略总经理

龚莹

名创优品品牌营销总监、IP 营销负责人

|主持人

Demi

Flywheel飞未市场部

|后期

吱吱（播客公社）

|视觉

火大客（播客公社）

|选题

璐鑫（Flywheel飞未市场部）

蛋挞（播客公社）

|监制

蛋挞（播客公社）

子瑶（Flywheel飞未市场部）

|内容摘要

02:48 瑞幸联名黑神话悟空刷屏，作为操盘手的嘉宾们，也有自己钟情的IP

06:03 对大众来说，IP的定义见仁见智，但共性是具备影响力

09:10 小绿鸟成IP界卡戴珊，多邻国正在IP化

11:50 品牌可以由一个或者多个IP构成，而IP更重运营

14:31 品牌需要与消费者连接，而IP就是这座桥梁

17:36 如果IP联名可以做到1+1＞2，原创IP会是？

23:58 联名孵化两轨并行，名创优品要打造世界第一的IP设计零售集团

25:12 天生MEME圣体：名创优品的内裤模特墩DUN鸡

27:29 从赞助到固定赞助，再到自己孵化平台，以IP化思路服务客户

31:38 IP合作筹备，短则半年长则一年，考核之路艰难而漫长

35:50 IP产品零售需要考虑声量与讨论度，而共创则更多关注IP的内容、价值观与影响力

38:55 大热表情包，IP联名选手的创造营

42:16 新的传播媒介：行走的消费者和他们手上的产品包装袋

43:54 人们鼓励多元化的表达，而IP已经成为年轻群体的情绪出口与嘴替

47:32 国漫稳步发展，二次元文化浓度逐渐提升，二次元IP成为联名热门，但必须对IP和受众有充分了解

50:17 与IP合作就意味着获得核心粉丝的喜爱，所以更要尊重消费者

55:02 不断推出新故事与更多主题产品，是名创优品与各IP合作共赢的基础

57:50 在品牌不同的发展阶段，IP的作用也不同，可以传递价值观，也可以破圈，设立新形象

01:01:15 IP具有充分的联动价值，可以为弱势品类提供价值；作为保底盘，IP塌房率更低

01:03:43 看似毫无关联的联名，反而更容易撬动流量，品牌被稀释的原因是没有讲好完整的故事

01:09:15 揭秘名创优品xchiikawa的国内首次联动：合作机缘来自IP许愿，现象级联名背后是极限的准备时间

01:14:54 IP出海要解决水土不服问题，需要克服产品/营销/文化甚至媒体差异

|参考资料

-Flywheel飞未数据库；

-《名创优品发布2024半年报：集团全球门店突破7000家》，作者名创优品集团。

|相关图片

即使在二次元浓度堪称全国第一、漫展快闪扎堆的上海，今年春天的现象级事件之一也一定包括名创优品xchiikawa联名快闪店首站的落地。

名创优品成功获得了2024开年顶流chiikawa联名的授权，率先完成c